冷酸灵牙刷包装设计

作品信息

作品描述

背景

2019年下半年，冷酸灵对牙刷系列进行全线升级，目的是向消费者输出新品牌定位及概念：专业护敏、温柔、呵护。基于冷酸灵牙膏定位抗敏，使用回旋镖作为系列视觉符号表达产品效果速效直达，而冷酸灵牙刷则以护敏为主，以“柔”作为产品核心情感沟通点，以减压技术作为全线产品功能支撑，牙刷系列也需要一个视觉符号贯穿系列产品线。

目标

1. 本次冷酸灵牙刷全新升级，更聚焦与消费者情感沟通，利用包装元素结合广告语‘不惧敏感，温柔以待’，给消费者传递温柔、柔软的产品概念，从而带出冷酸灵牙刷护敏的专业产品功能。
2. 设计团队最终选定羽毛概念突出牙刷全系列“柔”的调性，并利用羽毛不同的形态与表达区分产品系列线，背卡形态也同步使用了羽毛形状以别于市场上大部分竞品。