天猫2019双11 TVC

作品信息

作品描述

背景

“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2014年2月19日，阿里集团宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。

目标

天猫双十一全球狂欢节，我们秉持“好玩有趣的原则”将沙雕与戳心完美进行到底，将不同人群、地域、产品、方言一一覆盖，全国人民的愿望，一个都不能少。

创意

你的幸福是每天被快递吵醒。他想体验最in的无声disco。
天猫双十一，一个老少皆宜的日子，影响当代年轻老少的生活观，每年的这一天，由天猫让你的愿望一一实现。
我们通过15个不同品类深入到16类不同年龄群里和生活方式中，打破常规的广告模式，用短而精的形式让观众感受到细致入微的生活感。

结果

天猫双十一前的一波预热投放，相信大家在大大小小的生活场景和自媒体平台都有看到过这条片的段落，以生活化的场景投放，让观众在看时也不知不觉沉入其中，达到转化的效果。

分析

有趣、生活感、真实，是这支片子的调性。导演林哲乐以叙事功底最为出色。用镜头和你讲故事，不论是场景陈设，演员选角，还是拍摄手法，都让你感受到像邻家般的亲切，让你不知不觉有一种似曾相识感。