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金投赏征集启动!
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吉列#别让胡渣抢你戏#
2022铜奖

吉列#别让胡渣抢你戏#

ROI-B-2022-30959

品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合


参赛公司  吉列
广告主/品牌主 吉列

作品信息

发布日期 2022年4月
投放周期 6个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 吉列 | Gillette

作品描述

背景

作为中国市场头部品牌,吉利持有70%的手动剃须刀市场占有率。
吉列计划进一步提升品牌市场份额。
目前大部分的中国男性仍然选择更便捷的电动剃须刀,对剃须极致干净追求
意识不够,且多数男性对手动剃须刀的优势及使用仍然存在传统认知误区。

目标

以产品RTB为驱动 强化用户产品心智
1、持续提升吉列手动剃须刀市场份额:精准洞察并直击用户使用痛点,凸显吉列手动剃须刀的优势,提高用户对于吉列的关注度及产品认知。
2、进一步强化吉列手动剃须刀产品benefit :通过手动剃须刀产品RTB的心智背书,转变用户对于手动剃须刀的认知,进一步转化购买需求。


吉列#别让胡渣抢你戏#数字创意整合

吉列#别让胡渣抢你戏#


制作信息