作品信息
| 发布日期 | 2022年4月 |
|---|---|
| 投放周期 | 6个月 |
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 吉列 | Gillette |
作品描述
背景
作为中国市场头部品牌，吉利持有70%的手动剃须刀市场占有率。
吉列计划进一步提升品牌市场份额。
目前大部分的中国男性仍然选择更便捷的电动剃须刀，对剃须极致干净追求
意识不够，且多数男性对手动剃须刀的优势及使用仍然存在传统认知误区。
目标
以产品RTB为驱动 强化用户产品心智
1、持续提升吉列手动剃须刀市场份额：精准洞察并直击用户使用痛点，凸显吉列手动剃须刀的优势，提高用户对于吉列的关注度及产品认知。
2、进一步强化吉列手动剃须刀产品benefit ：通过手动剃须刀产品RTB的心智背书，转变用户对于手动剃须刀的认知，进一步转化购买需求。
