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奥利奥《三仙归洞》新年情感营销
2021铜奖

奥利奥《三仙归洞》新年情感营销

ROI-B-2021-25477

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 亿滋中国 | Mondelēz China (上海)
广告主/品牌主 亿滋中国 Mondelēz China

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 1周
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

奥利奥的全球品牌精神是“stay playful 玩在一起”,在好吃好玩的基础上,希望通过一块小饼干,可以拉近人与人之间的距离,让家人(大人和小孩)可以真正的玩在一起。2020年中国春节,奥利奥希望将全球的“玩心精神”,与中国春节的本地化洞察相结合,在春节这一传统节日,传递“玩在一起”的品牌精神。

目标

1,品牌精神深化:全球品牌精神结合中国本土化洞察,引发消费者共鸣,让中国消费者对“玩心精神”深入人心;
2,品牌好感提升:在春节期间,通过走心的微电影,展现CNY新品,提升品牌好感度。
3,销量提升:提升奥利奥新年礼听的销售转化。

创意

以中国传统的非遗老戏法“三仙归洞”为微电影题材,它是爷爷的老戏法,也是玩心的新升级,通过“三仙归洞”的老戏法,讲述爷孙三代关于回家的故事,也通过奥利奥新年限定版的红色刻字新产品,拉进了爷孙的感情,消除代际的隔阂,让爷孙能够玩在一起,三仙归洞的戏法成了,也象征着一家人团团圆圆,让亲情关系更靠近。

结果

1、通过微博、微信、抖音快手不同平台KOL进行传播,线上话题阅读量达8.5亿+,互动量13W+,被很多自媒体评为2020新年最佳微电影之一。
2,微电影在春节前夕形成刷屏之势,全网视频播放量6120万,全网平台曝光量高达24.5亿。
3,为了让这场年度大戏走进更多三四线城市家庭,奥利奥深耕“快手”下沉平台,寻找最会玩的手艺人,一起弘扬传统文化,线上互动量高达4500万。
4,奥利奥新年礼听产品,成功完成1.1亿的销售转化金额,销售增长1116%。


奥利奥《三仙归洞》Case Board

奥利奥《三仙归洞》预热海报-1

奥利奥《三仙归洞》预热海报-2

奥利奥《三仙归洞》剧情海报-1

奥利奥《三仙归洞》剧情海报-2

奥利奥《三仙归洞》剧情海报-3

奥利奥《三仙归洞》-微电影主视频

奥利奥《三仙归洞》-案例说明


制作信息

代理公司 上海天与空广告有限公司 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 奥利奥市场部 :Lillian Tao 、Rainie Zhong 、Joie Wang