奥利奥《三仙归洞》新年情感营销

作品信息

作品描述

背景

奥利奥的全球品牌精神是“stay playful 玩在一起”，在好吃好玩的基础上，希望通过一块小饼干，可以拉近人与人之间的距离，让家人（大人和小孩）可以真正的玩在一起。2020年中国春节，奥利奥希望将全球的“玩心精神”，与中国春节的本地化洞察相结合，在春节这一传统节日，传递“玩在一起”的品牌精神。

目标

1，品牌精神深化：全球品牌精神结合中国本土化洞察，引发消费者共鸣，让中国消费者对“玩心精神”深入人心；
2，品牌好感提升：在春节期间，通过走心的微电影，展现CNY新品，提升品牌好感度。
3，销量提升：提升奥利奥新年礼听的销售转化。

创意

以中国传统的非遗老戏法“三仙归洞”为微电影题材，它是爷爷的老戏法，也是玩心的新升级，通过“三仙归洞”的老戏法，讲述爷孙三代关于回家的故事，也通过奥利奥新年限定版的红色刻字新产品，拉进了爷孙的感情，消除代际的隔阂，让爷孙能够玩在一起，三仙归洞的戏法成了，也象征着一家人团团圆圆，让亲情关系更靠近。

结果

1、通过微博、微信、抖音快手不同平台KOL进行传播，线上话题阅读量达8.5亿+，互动量13W+，被很多自媒体评为2020新年最佳微电影之一。
2，微电影在春节前夕形成刷屏之势，全网视频播放量6120万，全网平台曝光量高达24.5亿。
3，为了让这场年度大戏走进更多三四线城市家庭，奥利奥深耕“快手”下沉平台，寻找最会玩的手艺人，一起弘扬传统文化，线上互动量高达4500万。
4，奥利奥新年礼听产品，成功完成1.1亿的销售转化金额，销售增长1116%。