
勇闯天涯superX以热爱共舞,打造综艺营销天花板
RD-W-2022-28636
媒体组 / CB-1012 视频-内容营销
参赛公司 | 优酷 |
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广告主/品牌主 | 华润雪花啤酒 Snow Beer |
作品信息
发布日期 | 2021年8月 |
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投放周期 | 2021年8月14日 - 2021年10月30日 |
预算/研发成本 | 1亿以上 |
公益 | No |
行业类别 | 酒精饮料 |
品牌 | 勇闯天涯superX |
作品描述
背景
勇闯天涯superX连续携手优酷最火综N代《这!就是街舞》合作,针对街舞第四季,勇闯天涯superX希望继续打通内容、电商、线下三大场域,将勇闯天涯superX“挑战 / 酷”的品牌精神极致放大,让“生而无畏 够胆Go battle“的品牌主张深入人心。
目标
目标一:持续传递品牌价值观,将品牌精神与街舞精神深度捆绑,渗透广大年轻消费者,有效提升对品牌及新品的认知及好感。
目标二:深度拓展线上线下全渠道,深化佐餐场景心智+带动品牌生意增长。
创意
勇闯天涯superX 《这!就是街舞4》:勇闯天涯superX以热爱共舞,打造综艺营销天花板。
策略一:节目内玩法不断突破,品牌花式植入创网综新高。
1 深度植入:深度再升级,沉浸融入主赛制
2 创意中插:质感再升级,街舞大神来演绎
3 衍生节目:联动再升级,火锅配上小蓝瓶
策略二:打造IP生态联动新模式,品牌声量与生意双增长。
1 买小蓝瓶上天猫,双轮驱动新玩法
2 携手饿了么,深化品牌佐餐心智
3 牵手盒马,持续布局新零售场景
4 联动火锅店,打造主题门店及套餐
结果
品牌曝光:《这!就是街舞》第四季口碑及热度再攀新高。勇闯天涯superX作为总冠名,实现了品牌力的极强突破,调研数据显示,只要看了节目,9.8成以上观众记住勇闯天涯superX,并产生极强的关于代言人/品牌精神/小蓝瓶产品/火锅关联场景的深度联想。
产品销量:节目开播当月,品牌线上销量同比增长700%+,通过饿了么及火锅店线下合作,带动线下销量飞速增长。
新客增长:调研显示,8-10月(节目开播后)品牌年轻人群对比开播前(7月)显著提升,尤其是所有商家争抢的95后年轻客群。
社会价值:在后疫情时代,弘扬年轻人就该”生而无畏“的品牌精神,成为最能与街舞精神共振,弘扬大国自信的国民大品牌。
分析
价值观共鸣领衔内容沟通:
勇闯天涯superX坚持持续合作超级综艺《这!就是街舞》,围绕“够胆Go battle”的核心概念,品牌通过主舞美、创意中插、深度植入等渗透消费者对于新品的认知,同时深度捆绑双代言人王一博/王嘉尔,及街舞冠军叶音、杨凯,人气学员卡卡、黄潇等,实现品牌高频高效曝光。
线下渠道创新式深度拓展:
勇闯天涯superX作为重线下的客户,通过《这!就是街舞》衍生节目,撬动佩姐/小龙坎等六大TOP级火锅店合作,及汉堡王/西部马华等四家餐饮店合作,并拿到了两次饿了么超级品牌日,实现了线下线上生意的同步拓展,实现了节目、粉丝、平台、品牌的多方共赢。