2022银奖

勇闯天涯superX以热爱共舞，打造综艺营销天花板

RD-W-2022-28636

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销

参赛公司	优酷
广告主/品牌主	华润雪花啤酒 Snow Beer

作品信息

发布日期	2021年8月
投放周期	2021年8月14日 - 2021年10月30日
预算/研发成本	1亿以上
公益	No
行业类别	酒精饮料
品牌	勇闯天涯superX

作品描述

背景

勇闯天涯superX连续携手优酷最火综N代《这！就是街舞》合作，针对街舞第四季，勇闯天涯superX希望继续打通内容、电商、线下三大场域，将勇闯天涯superX“挑战 / 酷”的品牌精神极致放大，让“生而无畏够胆Go battle“的品牌主张深入人心。

目标

目标一：持续传递品牌价值观，将品牌精神与街舞精神深度捆绑，渗透广大年轻消费者，有效提升对品牌及新品的认知及好感。
目标二：深度拓展线上线下全渠道，深化佐餐场景心智+带动品牌生意增长。

创意

勇闯天涯superX 《这！就是街舞4》：勇闯天涯superX以热爱共舞，打造综艺营销天花板。

策略一：节目内玩法不断突破，品牌花式植入创网综新高。
1 深度植入：深度再升级，沉浸融入主赛制
2 创意中插：质感再升级，街舞大神来演绎
3 衍生节目：联动再升级，火锅配上小蓝瓶

策略二：打造IP生态联动新模式，品牌声量与生意双增长。
1 买小蓝瓶上天猫，双轮驱动新玩法
2 携手饿了么，深化品牌佐餐心智
3 牵手盒马，持续布局新零售场景
4 联动火锅店，打造主题门店及套餐

结果

品牌曝光：《这！就是街舞》第四季口碑及热度再攀新高。勇闯天涯superX作为总冠名，实现了品牌力的极强突破，调研数据显示，只要看了节目，9.8成以上观众记住勇闯天涯superX，并产生极强的关于代言人/品牌精神/小蓝瓶产品/火锅关联场景的深度联想。

产品销量：节目开播当月，品牌线上销量同比增长700%+，通过饿了么及火锅店线下合作，带动线下销量飞速增长。

新客增长：调研显示，8-10月（节目开播后）品牌年轻人群对比开播前（7月）显著提升，尤其是所有商家争抢的95后年轻客群。

社会价值：在后疫情时代，弘扬年轻人就该”生而无畏“的品牌精神，成为最能与街舞精神共振，弘扬大国自信的国民大品牌。

分析

价值观共鸣领衔内容沟通：
勇闯天涯superX坚持持续合作超级综艺《这！就是街舞》，围绕“够胆Go battle”的核心概念，品牌通过主舞美、创意中插、深度植入等渗透消费者对于新品的认知，同时深度捆绑双代言人王一博/王嘉尔，及街舞冠军叶音、杨凯，人气学员卡卡、黄潇等，实现品牌高频高效曝光。

线下渠道创新式深度拓展：
勇闯天涯superX作为重线下的客户，通过《这！就是街舞》衍生节目，撬动佩姐/小龙坎等六大TOP级火锅店合作，及汉堡王/西部马华等四家餐饮店合作，并拿到了两次饿了么超级品牌日，实现了线下线上生意的同步拓展，实现了节目、粉丝、平台、品牌的多方共赢。