作品信息
| 发布日期 | 2022年1月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2022.1.31. – 2022.2.14 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 沃尔沃 | Volvo |
作品描述
背景
客厅是春节最佳聚会场所，抢占家庭场景就占据了春节营销制高点。沃尔沃连续3年携手家庭场景第一入口小米OTT开启CNY营销，实现品牌亿级曝光，成功出打造OTT春节营销典范（揽获10项大奖），2022年沃尔沃与小米OTT第4度携手，期待开启4.0营销。
1. 2019年开启营销1.0：借势央视春晚，打造OTT全量曝光，为沃尔沃带来5亿+的品牌曝光，揽获1金1银营销大奖 ；
2. 2020年开启营销2.0：曝光与互动并行，玩转新春大屏，助沃尔沃实现11亿的品牌曝光，案例揽获4项营销银奖；
3. 2021年开启营销3.0：大屏全链路，打造新春营销盛宴，为沃尔沃带来20亿的品牌曝光，揽获3金1银营销大奖。
目标
从家庭场景第一入口小米OTT再出发，进一步探索智能大屏营销新模式：
1. 品牌服务：创新大屏服务，清晰传递沃尔沃的品牌质感与产品特征，给用户建立更深刻的品牌印象；
2. 强力曝光：2022年，再创超强曝光，推升沃尔沃的品牌热度；
3. 高净值沟通：与小米高净值人群建立起更深次的互动与沟通，持续影响TA心智。
创意
后疫情用户线下看车不便，云端看车需求增加，大屏的大视野、一屏覆盖多人等优势，可提供比小屏更优的云看车体验。
基于小米OTT厂商级和系统级能力，全新打造春节大屏看车新服务，并构建服务+内容+会员交互一体化方案：
1. 云屏看车·行业首创：全行业独家首创大屏云看车服务，相对小屏更清晰更高级地展现产品质感，360度全景看车，更是为用户带来如临现场的高质看车新体验；
2. 绑定春晚·独家频道：深度绑定春节最火IP—春晚，构建沃尔沃春晚频道，汇聚全国春晚内容，以热门内容助力沃尔沃汽车链接用户；
3. 会员活动·锁定高净值：针对小米电视会员，特别上线专属有奖活动，高效交互，长线化运营高净值核心粉丝。
结果
真正将营销升级成了年味十足的新春盛宴：
1. 用户大屏看车热情高涨，云屏看车APK安装量3777，实现与用户的深度沟通；
2. 整体曝光超16亿+ ，领衔春节关注热潮，超额完成品牌需求；
3. 上线4天互动抽奖高净值人数10万+。
分析
【大屏营销思路新升级·春节营销模式再突破】
1. 春节营销新标杆：在2021全链路营销模式基础上，创新服务模式、曝光场景与交互思路，再创春节营销新标杆；
2. 大屏看车独家首创：基于厂商和系统级能力，打造OTT行业首家云屏看车服务，线上看车新选择，沉浸看车新体验。
【报奖视频】沃尔沃汽车×小米，春节大屏看车新服务
【报奖方案】沃尔沃汽车×小米，春节大屏看车新服务
