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沃尔沃汽车×小米,春节大屏看车新服务
2022铜奖

沃尔沃汽车×小米,春节大屏看车新服务

RC-W-2022-28354

代理公司组 / CA-1030 终端智能设备整合营销


参赛公司  聚胜万合
广告主/品牌主 沃尔沃汽车

作品信息

发布日期 2022年1月
投放周期 2022.1.31. – 2022.2.14
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 沃尔沃 | Volvo

作品描述

背景

客厅是春节最佳聚会场所,抢占家庭场景就占据了春节营销制高点。沃尔沃连续3年携手家庭场景第一入口小米OTT开启CNY营销,实现品牌亿级曝光,成功出打造OTT春节营销典范(揽获10项大奖),2022年沃尔沃与小米OTT第4度携手,期待开启4.0营销。
1. 2019年开启营销1.0:借势央视春晚,打造OTT全量曝光,为沃尔沃带来5亿+的品牌曝光,揽获1金1银营销大奖 ;
2. 2020年开启营销2.0:曝光与互动并行,玩转新春大屏,助沃尔沃实现11亿的品牌曝光,案例揽获4项营销银奖;
3. 2021年开启营销3.0:大屏全链路,打造新春营销盛宴,为沃尔沃带来20亿的品牌曝光,揽获3金1银营销大奖。

目标

从家庭场景第一入口小米OTT再出发,进一步探索智能大屏营销新模式:
1. 品牌服务:创新大屏服务,清晰传递沃尔沃的品牌质感与产品特征,给用户建立更深刻的品牌印象;
2. 强力曝光:2022年,再创超强曝光,推升沃尔沃的品牌热度;
3. 高净值沟通:与小米高净值人群建立起更深次的互动与沟通,持续影响TA心智。

创意

后疫情用户线下看车不便,云端看车需求增加,大屏的大视野、一屏覆盖多人等优势,可提供比小屏更优的云看车体验。

基于小米OTT厂商级和系统级能力,全新打造春节大屏看车新服务,并构建服务+内容+会员交互一体化方案:
1. 云屏看车·行业首创:全行业独家首创大屏云看车服务,相对小屏更清晰更高级地展现产品质感,360度全景看车,更是为用户带来如临现场的高质看车新体验;
2. 绑定春晚·独家频道:深度绑定春节最火IP—春晚,构建沃尔沃春晚频道,汇聚全国春晚内容,以热门内容助力沃尔沃汽车链接用户;
3. 会员活动·锁定高净值:针对小米电视会员,特别上线专属有奖活动,高效交互,长线化运营高净值核心粉丝。

结果

真正将营销升级成了年味十足的新春盛宴:
1. 用户大屏看车热情高涨,云屏看车APK安装量3777,实现与用户的深度沟通;
2. 整体曝光超16亿+ ,领衔春节关注热潮,超额完成品牌需求;
3. 上线4天互动抽奖高净值人数10万+。

分析

【大屏营销思路新升级·春节营销模式再突破】
1. 春节营销新标杆:在2021全链路营销模式基础上,创新服务模式、曝光场景与交互思路,再创春节营销新标杆;
2. 大屏看车独家首创:基于厂商和系统级能力,打造OTT行业首家云屏看车服务,线上看车新选择,沉浸看车新体验。



制作信息