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联想ThinkPad X1平面广告
2021提名奖

联想ThinkPad X1平面广告

SA-W-2021-24621

制作组 / CC-4001 摄影服务


参赛公司 北京万象凯旋文化传媒有限公司 (北京)
广告主/品牌主 联想 Lenovo

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 ThinkPad

作品描述

背景

联想ThinkPad系列产品的定位一直是高端专业的商务应用设备,自问世以来一直保持着黑色的经典外观并对技术有着自己独到的见解,其强大的性能也为消费者所熟知。1992年诞生的ThinkPad拥有悠久的历史,其中1993年ThinkPad成为人类历史上第一个随航天飞机进入太空的个人电脑品牌,是其发展史上光辉的一刻。联想集团在全球PC市场长期保持市场份额第一名。2020年4月,联想正式推出联想ThinkPad X1 Carbon笔记本,在品牌系列产品性能稳定、可靠耐用、设计优秀等特质下,更是创纪录的做到了“极致轻薄”,仅重907克。因此品牌方希望,展现轻薄、坚固、美观等产品利益点。

目标

遵循当前联想重视线上传播的策略和趋势,本次旗舰产品联想ThinkPad X1 Carbon一经推出,获得市场消费者的追捧,本组创意在包括官方微博、官方微信等途径传播外,也广为用户认知。消费者,自媒体,PR媒体等渠道进行应用,整个作品曝光度超千万量级。本次创作,团队以高效率高性价比的表现,得到了从品牌方对接人到品牌方公司高层的满意。

创意

在创意沟通中,品牌方分享了一组发现,轻薄型产品已经被越来越多的专业领域所需要。于是创作团队和客户一同从这一发现进行展开,提炼出医学实验室、考古现场、太空舱及车上移动办公等极端考验产品的场景来体现产品卖点,并与产品经理反复确认可行性。在得到肯定后,创作团队将重点放在了场景选址,在咨询专业人士后发现前往这些场景拍摄不现实,一是场地并不对外开发且难以匹配拍摄所需灯光等搭建,二是不同场景间转场耗时长成本高,于是团队决定棚内搭建。为了更好的还原场景,团队研究了大量资料,经过多次推翻重来后,完成了相关场景的接近1:1的还原,以较低成本实现了本次创意的最大化呈现。

结果

本次拍摄中,团队挑战创作极限,以低成本方式为品牌方实现了高质量的作品呈现。在场景打造时,尝试多种材料将医学实验室、考古挖掘现场、空间站等场景在摄影棚中还原创意设想,高性价比的拍摄成果也得到了品牌方团队的认可。

分析

作为追求真实拍摄的摄影团队,我们要求自己的拍摄一定要真实,不依赖P图。所以对于搭建场景,营造拍摄氛围,就显得非常重要,在这次的拍摄任务中,所涉及的实验室考古现场等,都是团队自己在拍摄前大量实验大量尝试后搭建的。这为最终拍摄效果的呈现,达成了最重要的基础保障。


联想ThinkPad X1 Carbon 太空篇

联想ThinkPad X1 Carbon 通讯篇

联想ThinkPad X1 Carbon 移动办公篇

联想ThinkPad X1 Carbon 实验室篇

联想ThinkPad X1 Carbon 考古篇


制作信息