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奥利奥游戏机2.0
2019铜奖

奥利奥游戏机2.0

RC-W-2019-11821

代理组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 精锐媒体/Spark Foundry
广告主/品牌主 亿滋/Mondelēz

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019.3-2019.4
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

现代年轻人 “不崇拜权威,不信奉学说,只关心自身圈层的内容和讨论,追捧自身圈层的网红”,圈层文化无形中增加了品牌的沟通成本。

作为饼干界的老大哥,奥利奥一直致力于探索创新营销的边界,塑造鲜明的品牌个性。这一次,奥利奥联合支付宝升级AR黑科技,将奥利奥标志性的扭舔泡手势变成解锁AR的入口。通过各种创新性的互动场景,玩转不同圈层,全方位辐射年轻人群,传递“玩在一起”的品牌主张。

目标

重新定义AR游戏场景营销新玩法,吸引年轻人参与奥利奥AR挑战,提升活动参与率。

创意

联合支付宝,将奥利奥标志性的扭舔泡手势变成了解锁AR玩法的入口,联合各圈层KOL,发起#你是最会玩奥利奥的人吗#热门话题,运用线上+线下媒体直击不同圈层人群。
亮点1:圈层化社交营销:粉丝圈-吴磊、邓伦、关晓彤三位顶级流量明星微博互撩,向全网粉丝发起挑战
亮点2:最科技的互动体验:联合中国领先科技公司-小米,利用AI语音植入,实现与虚拟人物小爱同学“玩在一起”的最in方式
亮点3:户外媒体变身网红打卡地
亮点4:技术平台提升媒介触达
亮点5:首创AR直接吊起,优化用户参与路径

结果

1. 超千万人参与奥利奥AR游戏互动(相比去年同期AR互动,参与率增长500%)
2. 微博话题阅读量超10亿次,官方微博4天内涨粉近6万人
4. 超5400万人参与抖音挑战赛,产生了200+ UGC内容
5. 150万人通过小爱同学语音吊起AR游戏整个
6. 整体campaign传播触达10亿用户
7. 奥利奥知名度提升5%, 销量同比去年增长10.9%,品牌整体市场份额同比增长1.6%

分析

奥利奥运用线上线下媒体组合,整合视频,社交,手机语音,户外等多种触点,围绕“玩在一起”进行整合传播,利用头部明星,细分领域KOL,虚拟AI小爱同学邀请不同圈层的年轻人加入游戏,玩在一起。将户外出行场景打造成网红打卡地,进一步为社交媒体提供话题,成功实现“玩在一起,奥利奥AR游戏互动的营销闭环。


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制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe