奥利奥游戏机2.0

作品信息

作品描述

背景

现代年轻人 “不崇拜权威，不信奉学说，只关心自身圈层的内容和讨论，追捧自身圈层的网红”，圈层文化无形中增加了品牌的沟通成本。

作为饼干界的老大哥，奥利奥一直致力于探索创新营销的边界，塑造鲜明的品牌个性。这一次，奥利奥联合支付宝升级AR黑科技，将奥利奥标志性的扭舔泡手势变成解锁AR的入口。通过各种创新性的互动场景，玩转不同圈层，全方位辐射年轻人群，传递“玩在一起”的品牌主张。

目标

重新定义AR游戏场景营销新玩法，吸引年轻人参与奥利奥AR挑战，提升活动参与率。

创意

联合支付宝，将奥利奥标志性的扭舔泡手势变成了解锁AR玩法的入口，联合各圈层KOL，发起#你是最会玩奥利奥的人吗#热门话题，运用线上+线下媒体直击不同圈层人群。
亮点1：圈层化社交营销：粉丝圈-吴磊、邓伦、关晓彤三位顶级流量明星微博互撩，向全网粉丝发起挑战
亮点2：最科技的互动体验：联合中国领先科技公司-小米，利用AI语音植入，实现与虚拟人物小爱同学“玩在一起”的最in方式
亮点3：户外媒体变身网红打卡地
亮点4：技术平台提升媒介触达
亮点5：首创AR直接吊起，优化用户参与路径

结果

1. 超千万人参与奥利奥AR游戏互动（相比去年同期AR互动，参与率增长500%）
2. 微博话题阅读量超10亿次，官方微博4天内涨粉近6万人
4. 超5400万人参与抖音挑战赛，产生了200+ UGC内容
5. 150万人通过小爱同学语音吊起AR游戏整个
6. 整体campaign传播触达10亿用户
7. 奥利奥知名度提升5%, 销量同比去年增长10.9%，品牌整体市场份额同比增长1.6%

分析

奥利奥运用线上线下媒体组合，整合视频，社交，手机语音，户外等多种触点，围绕“玩在一起”进行整合传播，利用头部明星，细分领域KOL，虚拟AI小爱同学邀请不同圈层的年轻人加入游戏，玩在一起。将户外出行场景打造成网红打卡地，进一步为社交媒体提供话题，成功实现“玩在一起，奥利奥AR游戏互动的营销闭环。