realme敢越级7系列全球整合

作品信息

作品描述

背景

“为全球年轻人构建万物互联的智能潮玩生活”是realme的企业理念，秉承着“Dare To Leap 敢越级”的品牌精神，在印度 一经上市，就大胆创新，快速圈粉，实现了品牌冷启动。如今，成立仅3年的realme，已经成功进入全球5大洲超过61个 市场，在全球13个市场占有率达TOP5。
然而2020年伊始，全球疫情肆虐，realme品牌全球营销受阻，
realme 如何在印度埃及等成熟市场销量更上一层楼?
如何打开欧洲新市场?
如何布局数字营销找到新的沟通点与年轻消费者对话? 是本次传播的极大挑战。

目标

• 迎合全球年轻消费者群体层出不穷的需求，抢占年轻心智;
• 提升产品在年轻受众间的关注度与感知度;
• 进一步巩固 realme “Dare to Leap” 品牌记忆;
• 提升重点区域市场份额排名，提升全球销量。

创意

以创意匹配数字渠道，实现对目标人群的层层渗透!
1.广告投放：品效合一两手抓，线上下多渠道联合发力，夺人眼球引导转化
2.事件营销：创意事件营销造声势，增加品牌互动，个性品牌强势吸粉
3.网红营销：构建网红流量池，渗透受众心智，引流助力种草带货
4.跨界合作：顶级合作资源跨界助力，破圈盘活年轻粉丝，实现跨次元融合

结果

810亿次全球有效曝光 ；3.56亿TikTok视频观看量； 7.7亿数字广告曝光量(印度+西欧+印尼)
手机产品销量突破5000万台 ； +27% 7 系列产品销量提升；realme 成为最快实现5,000 万台出货量的手机品牌!

分析

1.成功破局疫情时代出海营销：区域联动引爆 提升品牌全球影响力。针对不同区域的市场环境和品牌现状进行扫描分析，结合品牌现状，策划联动性的区域 大事件，夯实品牌地位，实现全球影响力提升；
2.年轻化营销好玩无极限：通过对受众进行深入洞察分析，贴合年轻 一代喜好，通过多维度的创意内容，圈粉 年轻一代，同时强化“Dare to leap”的 为年轻人而生的品牌记忆；
3.声量 + 销量品 效 合 一：精准媒介趋势洞察，数字广告玩出新花样。 利用不同媒介平台红利，品牌声量和产品 销量两手抓， 实现真正品效合一