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realme敢越级7系列全球整合
2021金奖

realme敢越级7系列全球整合

ROI-B-2021-23752

品牌公司组 / BD-2002 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司 realme
广告主/品牌主 realme

作品信息

发布日期 2020年9月
投放周期 2020年9月-2020年11月
预算/研发成本 1000-2000万
公益
行业类别 电子电脑
品牌 realme
在线链接 官网

作品描述

背景

“为全球年轻人构建万物互联的智能潮玩生活”是realme的企业理念,秉承着“Dare To Leap 敢越级”的品牌精神,在印度 一经上市,就大胆创新,快速圈粉,实现了品牌冷启动。如今,成立仅3年的realme,已经成功进入全球5大洲超过61个 市场,在全球13个市场占有率达TOP5。
然而2020年伊始,全球疫情肆虐,realme品牌全球营销受阻,
realme 如何在印度埃及等成熟市场销量更上一层楼?
如何打开欧洲新市场?
如何布局数字营销找到新的沟通点与年轻消费者对话? 是本次传播的极大挑战。

目标

• 迎合全球年轻消费者群体层出不穷的需求,抢占年轻心智;
• 提升产品在年轻受众间的关注度与感知度;
• 进一步巩固 realme “Dare to Leap” 品牌记忆;
• 提升重点区域市场份额排名,提升全球销量。

创意

以创意匹配数字渠道,实现对目标人群的层层渗透!
1.广告投放:品效合一两手抓,线上下多渠道联合发力,夺人眼球引导转化
2.事件营销:创意事件营销造声势,增加品牌互动,个性品牌强势吸粉
3.网红营销:构建网红流量池,渗透受众心智,引流助力种草带货
4.跨界合作:顶级合作资源跨界助力,破圈盘活年轻粉丝,实现跨次元融合

结果

810亿次全球有效曝光 ;3.56亿TikTok视频观看量; 7.7亿数字广告曝光量(印度+西欧+印尼)
手机产品销量突破5000万台 ; +27% 7 系列产品销量提升;realme 成为最快实现5,000 万台出货量的手机品牌!

分析

1.成功破局疫情时代出海营销:区域联动引爆 提升品牌全球影响力。针对不同区域的市场环境和品牌现状进行扫描分析,结合品牌现状,策划联动性的区域 大事件,夯实品牌地位,实现全球影响力提升;
2.年轻化营销好玩无极限:通过对受众进行深入洞察分析,贴合年轻 一代喜好,通过多维度的创意内容,圈粉 年轻一代,同时强化“Dare to leap”的 为年轻人而生的品牌记忆;
3.声量 + 销量品 效 合 一:精准媒介趋势洞察,数字广告玩出新花样。 利用不同媒介平台红利,品牌声量和产品 销量两手抓, 实现真正品效合一


tiktok挑战赛

realme 7 TVC (30Sec)

Speed evolution_global_0827

video(4)

video(5)

“realme 敢越级”金投赏


制作信息