2021提名奖

印度儿童节：我为海尔画冰箱，海尔给我送冰箱

ROI-B-2021-24435

品牌公司组 / BD-2002 整合营销 Integrated Marketing

参赛公司	海尔智家
广告主/品牌主	海尔智家

作品信息

发布日期	2020年11月
预算/研发成本	5-10万
公益	No
行业类别	家用电器
品牌	海尔 \| Haier

作品描述

背景

1、印度将独立后的第一任政府总理庄亚鲁的诞辰纪念日11月14日作为儿童节，在这个特别的日子里，印度的儿童会有各种民族气息浓郁的舞蹈、音乐表演，政府也会出面组织一些庆祝活动。
2、这个儿童节海尔决定为孩子们做一点独特的事情。我们在印度主要的报纸上刊登了海尔BMR正版印刷广告，让孩子们可以在上面涂色并表达他们的创造力来重新想象我们的冰箱。

目标

1、通过利用儿童节活动来提升海尔品牌的认知度，将儿童视为营销生态系统的重要组成部分。利用数字和平面媒体平台吸引消费者，将海尔融入他们的生活方式。
2、为孩子们提供一个独特的机会来表达他们的创造力，重新想象我们的冰箱。

创意

1、印度儿童节发酵和引爆：发起“你心目中的海尔”，让儿童画出自己心中的海尔，从小树立海尔陪伴在每个小朋友身边的形象。
2、形式上，传统媒体+Digital社媒+官网平台三网融合，以画海尔冰箱融入印度家庭生活，并将奖品作为圣诞礼物进社区到家，实现线上和线下整合营销，拉动销售增长。
3、时间上，衔接10月Diwali新年员工家庭式关怀营销，随后接续12月圣诞节实现长线营销，海尔人扮演圣诞老人给获奖者发送礼物：12台冰箱，水彩套装500套，证书25000份，优惠券25000张。

结果

1、有多达25,000名孩子参与。每位参赛者均获赠海尔参与证书一张及海尔10%的礼品券。
2、排名前500的作品获得了海尔艺术糖果包。12位获奖者自豪地欢迎他们的新海尔BMR回家。
3、整体社交媒体参与度也飙升至1.3 M，在Instagram和Twitter上的接触范围分别为41 k和26 k。
4、我们在圣诞节发布的圣诞老人送给孩子礼物的视频，总访问量为500万。影片记录了海尔的暖心活动。BMR冰箱是送给比赛的前12名获胜者的，不是由任何快递员送的，而是由圣诞老人亲自送的!随之而来的欢呼和快乐无法用语言来描述，我们很高兴我们把这一切都记录了下来。

分析

1、虽然比赛主要以平面广告的形式进行，但我们在社交页面上提供了一个可下载的链接，家长可以将广告打印出来，孩子可以在上面着色。然后我们让他们给这个彩色广告拍张照片，并在社交媒体上分享，并贴上#海尔灵感生活#的标签。
2、比赛的目的是为孩子们提供一个独特的机会来表达他们的创造力和重新想象我们的冰箱，从孩子的兴趣入手吸引孩子们的参与。我们收到了超过2.5万份的参赛作品，反响非常热烈，超出了我们的预期。
3、后续圣诞节，通过圣诞老人派发儿童节活动礼物的形式，并将全过程发布至社交平台，整体社交媒体参与度也飙升至1.3 M，在Instagram和Twitter上的接触范围分别达到41 k和26 k。