MISTINE（蜜丝婷）抖音超级品牌日方案

作品信息

作品描述

背景

4月，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷联合抖音电商超品日发起活动，以“踏春追光 探索无界”为主题，以“自由追光”为主线，邀约年轻人踏春肆意追光、尽情沐光、全力闪光。本次抖音电商超品日期间，Mistine蜜丝婷销量爆发，一举成为抖音电商防晒类目TOP1。

目标

生意侧——

1.新品速赢：新品GMV达1300w+，成为品类top1商品

2.增量爆发：去年同周期活动结算GMV1000w，同比增幅100%

3.人群拓展：日均目标入会人数增幅185%，会员gmv贡献值从4.9% 到 8%



传播侧——

成为年轻人最喜爱的防晒品牌， 打造防晒品牌新标杆，打造最大声量营销事件

创意

亮点1-顶流代言人
围绕顶流代言人话题，展开全方位明星营销

亮点2-联动泰国旅游局，泰国溯源
泰星+达人全阵容，借势泰国春节，爆发式收割

亮点3-春日限定礼盒破圈
创意玩趣引发热议，王牌单品组合破圈拉新

亮点4-营销闭环
全链路闭环引爆超品，实现品效合一

结果

生意向

1、防晒类目支付GMV抖音站内TOP1

2、千万级单品 爆发，MISTINE小黄帽GMV破1500w+，MISTINE防晒喷雾GMV破700w +

3、日均搜索PV破万，增长700%



传播向

1、活动整体曝光达20亿+，目标达成率200%

2、MISTINE超品互动1278W

3、自然热榜微博抖音上榜共计8条，曝光4亿+

4、活动期间，发帖数达11w+

分析

phase1“尽情追光”
1.代言人官宣 2.多维度粉运贯穿全程
粉丝运营，层层深入，解锁福利，转化粉丝流量。

phase2“尽情沐光”
1.MISTINE 泰国溯源之旅 2.代言人米兰ID 3.全民追光挑战赛

phase3“闪闪发光”
1.春日闪光派对 2.顶流代言人抖音直播首秀