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2019青岛啤酒百年国潮整合营销
2019银奖

2019青岛啤酒百年国潮整合营销

ROI-B-2019-09834

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)


参赛公司 青岛啤酒股份有限公司 | Tsingtao Beer
广告主/品牌主 青岛啤酒股份有限公司 Tsingtao Brewery Co.,Ltd.

作品信息

发布日期 2019年2月
投放周期 2019年2月-2019年12月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 青岛啤酒 | TSINGTAO

作品描述

背景

国潮大热,作为一个历史悠久的品牌,如何借势国潮,进一步实现品牌发展国际化、时尚化、年轻化的战略目标。

目标

增加消费者心目中青岛啤酒1903的产品印象,提升青岛啤酒1903的知名度以及喜爱度。
借助国际化时尚IP跨界让品牌更加国际化、时尚化、年轻化,也让更多国内消费者知道青岛啤酒已经远销全世界受到全球人民的喜爱,取得年轻人的认同及追随。

创意

“潮”,潮牌、潮服、潮咖,时尚潮流,永远都是当下的年轻人最追捧的对象。如何用当代年轻人的语言,年轻人的视角,年轻人的文化,去表达年轻人认可的,属于青岛啤酒品牌的“潮”。具有历史感的元素和内容并不意味着老旧,它更是一种文化的象征,精神的表达。我们利用青岛啤酒的历史元素,与现代元素进行碰撞,演绎出更多的潮流文化。这不仅符合年轻人的审美,也是青岛啤酒品牌形象的全新表达。让青岛啤酒这个潮了百年的啤酒品牌,继续成为年轻人眼里的潮流象征。
我们决定,利用青岛啤酒这一百年来的元素,在19年03月,这个唯一一次的时间点,谋划一场跨越百年的经典,用经典连接时尚,用百年积淀,掀起一阵全新的国潮。潮了百年就是经典。

结果

受到央视的官方报道,受到消费者的广泛好评,引发民族自豪感。传播覆盖10亿人次,从纽约时装周到潮品发布会到更多时尚跨界,青岛啤酒的首次时尚跨界收到消费者和业内的好评,获得大量自发传播。传播期间,微信、微博、百度指数远超同期倾注资源于国潮的竞品。

分析

国潮跨界、登上纽约时装周,让青岛啤酒的传播自带新闻属性,获得央视的主动报道,并获得大量官方媒体的自发转发,以事实报道传播证明而非主观表达,突出青啤与纽约时装周合作的事件的影响力和正面影响;用品牌百年的文化积淀走出去,体现了品牌的文化自信,和民族的文化自信,激发消费者的民族自豪感,让青岛啤酒的国潮真正成为属于品牌自己的百年国潮。


青岛啤酒登上纽约时装周

青岛啤酒登上纽约时装周台前幕后视频

青岛啤酒纽约时代广场户外大屏广告

纽约时装周之前和走秀期间,青岛啤酒在纽约时代广告投放户外楼体大屏广告

青岛啤酒登上纽约时装周-央视报道

青岛啤酒登上纽约时装周的事件受到中央电视台财经新闻的官方报道

#韩企年会发中国啤酒#登上热搜

#韩企nia年会发中国#啤酒免费登上微博热搜榜,剪辑相关青岛啤酒受全球人喜爱的视频用于social传播

神秘女郎视频

神秘女郎穿越视频,给发布会埋下悬念

2019青岛啤酒百年国潮整合营销

项目介绍

潮,可以百年?

与导演陈德森合作,通过不同领域潮人对潮的阐述,引出青岛啤酒潮了百年,就是经典,进一步深化品牌此次的时尚跨界传播


制作信息