来长隆，体验王者荣耀实景开团！

作品信息

作品描述

背景

2018年，文化和旅游部正式挂牌；同年，腾讯文旅品牌正式上线。文化产业和旅游产业的融合，将发挥1+1>2的效果，为旅游行业开启崭新时代。

广东长隆集团是我国旅游业的龙头企业，旗下拥有广州长隆与珠海长隆两大板块；王者荣耀手游用户数据领跑全国，已经成为当之无愧的“国民级”头部手游。

2018年暑期，是长隆主题乐园的游园高峰期，也是王者荣耀的四大营销节点之一。

两大IP跨界联动，如何进一步增强双方品牌号召力，提升品牌彼此消费人群的影响力呢？

目标

利用暑期节点，进一步增强合作双方的品牌号召力。
提升品牌彼此消费人群的影响力、认知度。
给游客带来线下沉浸式的主题游乐体验。

创意

游戏元素与乐园主题深度融合，打造大型沉浸式交互体验的线下游戏主题乐园。多维度IP内容输出，联合共建IP新结合内容。多“娱乐”业态支撑搭载，开展全面合作。

1、主题 LEVEL UP
针对多园区特性，结合王者IP定制暑期联合主题及王者背景主题运营活动；
打造极具影响力的“另一个万圣节级别”的主题月运营活动。
2、体验 LEVEL UP
黑科技与游戏世界观的跨界碰撞： AR与设施的联合、中心湖王者主题表演……
游戏氛围在园区的还原：全园区主题氛围包装。
3、营销 LEVEL UP
精细化的节点规划及安排；集事件营销，公关传播，活动运营等方式结合：开展发布会、天幕王者降临、鲸鲨化鲲，亮点不间断。

结果

1. 微博超话#王者荣耀长隆实景开团#、#王者承包了长隆#登上热搜，曝光量近3000万人次 。
2. 广深高铁/地铁平面广告投放期间曝光量约887,250,000人次/月，广告到达率高达75%。
3. 据CRT出具的《长隆&王者荣耀IP跨界营销效果评估报告》，游戏人群对本次活动喜好度高达 88.7%，其中 96.2% 认为本次活动增加了对长隆的兴趣，98.1% 表示会再次来长隆游玩。带动了目标人群的消费行为。

分析

1、IP深度融合
王者荣耀与长隆通过IP的内容共建，让游戏文化与娱乐形态的完美融合，让游客身处游戏和游乐双重体验中。对行业而言，如此大规模和深度的IP结合，对文旅产业发展有巨大的借鉴意义。
2、沉浸式实景交互体验
把游戏文化元素融入游客的玩乐体验之中，用户在乐园中透过熟悉的场景、英雄以及其他IP元素构成的世界中获得前所未有的沉浸式全感官体验，使游戏内容和乐园场景得到最大化的结合和升华。
3、科技赋能
“王者荣耀版VR过山车”、“中心湖表演庄周主题内容投影”、“超大规模无人机表演”、“四维影院峡谷重案组”、“雕塑AR互动” 等项目借助新的科技体验，使游客实现身体感官与虚拟视觉冲击的完美结合。