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来长隆,体验王者荣耀实景开团!
2019提名奖

来长隆,体验王者荣耀实景开团!

RC-W-2019-12040

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 广州天泓文化传媒投资有限公司/Icon Media (广州)
广告主/品牌主 广东长隆集团有限公司 Chimelong

作品信息

发布日期 2018年7月
投放周期 两个月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 长隆欢乐世界 / 长隆海洋王国 / 王者荣耀

作品描述

背景

2018年,文化和旅游部正式挂牌;同年,腾讯文旅品牌正式上线。文化产业和旅游产业的融合,将发挥1+1>2的效果,为旅游行业开启崭新时代。

广东长隆集团是我国旅游业的龙头企业,旗下拥有广州长隆与珠海长隆两大板块;王者荣耀手游用户数据领跑全国,已经成为当之无愧的“国民级”头部手游。

2018年暑期,是长隆主题乐园的游园高峰期,也是王者荣耀的四大营销节点之一。

两大IP跨界联动,如何进一步增强双方品牌号召力,提升品牌彼此消费人群的影响力呢?

目标

利用暑期节点,进一步增强合作双方的品牌号召力。
提升品牌彼此消费人群的影响力、认知度。
给游客带来线下沉浸式的主题游乐体验。

创意

游戏元素与乐园主题深度融合,打造大型沉浸式交互体验的线下游戏主题乐园。多维度IP内容输出,联合共建IP新结合内容。多“娱乐”业态支撑搭载,开展全面合作。

1、主题 LEVEL UP
针对多园区特性,结合王者IP定制暑期联合主题及王者背景主题运营活动;
打造极具影响力的“另一个万圣节级别”的主题月运营活动。
2、体验 LEVEL UP
黑科技与游戏世界观的跨界碰撞: AR与设施的联合、中心湖王者主题表演……
游戏氛围在园区的还原:全园区主题氛围包装。
3、营销 LEVEL UP
精细化的节点规划及安排;集事件营销,公关传播,活动运营等方式结合:开展发布会、天幕王者降临、鲸鲨化鲲,亮点不间断。

结果

1. 微博超话#王者荣耀长隆实景开团#、#王者承包了长隆#登上热搜,曝光量近3000万人次 。
2. 广深高铁/地铁平面广告投放期间曝光量约887,250,000人次/月,广告到达率高达75%。
3. 据CRT出具的《长隆&王者荣耀IP跨界营销效果评估报告》,游戏人群对本次活动喜好度高达 88.7%,其中 96.2% 认为本次活动增加了对长隆的兴趣,98.1% 表示会再次来长隆游玩。带动了目标人群的消费行为。

分析

1、IP深度融合
王者荣耀与长隆通过IP的内容共建,让游戏文化与娱乐形态的完美融合,让游客身处游戏和游乐双重体验中。对行业而言,如此大规模和深度的IP结合,对文旅产业发展有巨大的借鉴意义。
2、沉浸式实景交互体验
把游戏文化元素融入游客的玩乐体验之中,用户在乐园中透过熟悉的场景、英雄以及其他IP元素构成的世界中获得前所未有的沉浸式全感官体验,使游戏内容和乐园场景得到最大化的结合和升华。
3、科技赋能
“王者荣耀版VR过山车”、“中心湖表演庄周主题内容投影”、“超大规模无人机表演”、“四维影院峡谷重案组”、“雕塑AR互动” 等项目借助新的科技体验,使游客实现身体感官与虚拟视觉冲击的完美结合。


【天泓文投】长隆乐园&王者荣耀跨界-代理公司组CA-2005创意整合

长隆乐园&王者荣耀跨界营销案例

海报样式

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制作信息

代理公司 广州天泓文化传媒投资有限公司 | Icon Media (广州)