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迪奥二零二一秋季成衣系列发布秀公关整合传播
2021铜奖

迪奥二零二一秋季成衣系列发布秀公关整合传播

RC-W-2021-23733

代理公司组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 上海骞虹文化传媒有限公司
广告主/品牌主 克丽丝汀迪奥/Christian Dior

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 奢侈品
品牌 迪奥 | Dior

作品描述

背景

法国高级时装屋迪奥于4月12日在上海龙美术馆西岸馆举办二零二一秋季成衣系列发布秀,也是今年奢侈品行业率先于疫情后在中国举办实体时装秀的奢侈品牌之一。

这是迪奥首次为品牌女装秋季成衣系列举办线下时装秀发布,也是首次在中国举办该系列的时装秀。此次二零二一秋季成衣系列发布秀,无论是对品牌,还是对中国市场,都是一次具有里程碑意义的事件。

此次秀场众星云集,共20位明星共同参与掀起了全网关注讨论的热潮。

本次发布秀延续了迪奥在数字营销领域的先锋地位,开创了从线上到线下的“虚实”结合。

本次发布秀实现了秀后第一时间于线上和线下精品店“即看即买”的行业创举。

目标

为了进一步巩固在中国奢侈品市场的领先角色,作为当代时尚行业的先行者和领导者,在建立品牌声誉的同时,结合传统媒体平台,社交媒体平台的优势和特点,积极实践创新的时装秀及营销传播模式,引爆品牌讨论度。争取达到上亿次观看,及千万讨论度。

通过从线上到线下的“虚实”结合,强有力地提升数字营销的活力以及用户粘性,打破时间和空间的限制,让更多用户“同时在线”观赏发布秀,提供完整的观秀体验。

通过包含虚拟明星人物及QQ音乐营销等多维度的数字营销战略,不断开发新的数字营销实验,为消费者和受众提供不同于其他品牌的营销体验和优质社交内容。

通过一场国内线下实体大秀保持与中国消费者的联系,更直观展现出品牌实力。


Angela3.0 带大家走进迪奥二一秋季成衣上海秀

Angela3.0 红毯妆容

Angela3.0 拍摄秀场内场

Angela3.0 拍摄秀场内场

Angela3.0 秀场入座

Angela3.0 拍摄秀场造型

Angela3.0 拍摄秀场造型

2021金投赏参赛作品提报-骞虹传媒【迪奥二零二一秋季成衣系列发布秀公关整合传播】

Angela3.0 出发秀后派对


制作信息