华为 nova 11系列 X MANNER 联名营销

作品信息

作品描述

背景

自HUAWEI nova系列诞生之初，便持续深入洞察当代年轻人使用手机的需求，借HUAWEI手机产品线超强影像力的优势所在，深化HUAWEI人像摄影的认知，并在产品迭代的过程中，以影像力作为核心卖点，打造nova星人的社群。伴随着使用体验等方面不断升级，nova也将更加贴合年轻人的喜好进行产品研发。2023年上市的华为nova 11系列，以“敢拍敢出色”作为产品的Slogan，并推出一款采用“业界首创素皮压花工艺” 11号色的手机，并将以此款作为首销期的主打机型。

目标

围绕核心创意概念 “出镜绿”和产品slogan“敢拍敢出色” 把nova 11打造成今夏的时尚爆品，引领手机穿搭作为今夏的新风潮，强化nova的时尚属性，吸引更多年轻人成为“nova星人”

结果

微博话题#华为nova11联名Manner咖啡#阅读量6000w+，吸引年轻潮流群体打卡传播；联名创意视频全网播放量1000W+，转评赞累计6.7W+。
小红书达人打卡种草内容阅读量1500W+，吸引众多年轻消费者到店打卡，在小红书平台掀起晒图潮。转化年轻化咖啡圈层，成就今夏最热门出镜神器。
联名营销活动期间（4月26日-5月7日）售出联名饮品150w杯，日均销售相比以往Manner品牌联名提升33%。
五一期间线下13城快闪活动吸引客流200w+，日均引流进店2.5w+。
活动期间我的华为小程序日活最高提升4.5倍，门店客流环比提升2.5倍，快闪活动引流到门店客流提升130%。