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PlayStation抖音好物年货节直播首秀
2022提名奖

PlayStation抖音好物年货节直播首秀

RC-W-2022-27421

代理公司组 / CA-1402 兴趣内容经营


参赛公司  凯淳股份 | Kaytune (上海)
广告主/品牌主 PlayStation

作品信息

发布日期 2022年1月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 PlayStation

作品描述

背景

2021年中国主机游戏市场规模达25.8亿元,同比增长22.27%,市场增长显著、发展空间大。在此态势下,PS5国行自2021年5月上市以来市场关注度及消费热度始终不减,PlayStation也将顺势进一步加强对国内市场的拓展。
游戏主机的设备销售是用户增长的基础,但盈利更依赖于对用户的长期运营。在主机迭代周期较长的限制下,品牌势必要不断创造优质兴趣内容与用户保持沟通,提升活跃度及用户粘性。
因此,PlayStation瞄准兴趣电商引领者抖音,以其作为品牌内容及生意未来发力的重点渠道。2022年抖音年货节恰逢新品全球上市,品牌紧抓时机于2021年末开启运营抖音账号及自营店,力图高效打开抖音市场

目标

2022年抖音好物年货节期间总支付GMV超过1000w

创意

1月14日,PlayStation抖音年货节王牌直播间首秀开启
新春佳节,好事成双
抖音定制款DualSense粉蓝潮色双手柄套装全球同步开售

直播间独家“上线”实时互动盲盒游戏
粉丝发心愿口令,明星玩「口令盲盒」
PS明星玩家化身品牌心愿Buy年官
欢乐闯关PS5独占游戏IP《麻布仔大冒险》 全程趣味艺能爆发
和粉丝「艺」起嗨玩新年,赢取心愿好礼

结果

截至当天晚上22:00,PlayStation王牌直播间观看人次达67万,直播间互动人次超26万次,总计达成1119万的GMV,成为电玩行业中首个单场破千万的直播间。

分析

在整个年货节期间,PlayStation与抖音平台进行了多维度的合作。除了达成销售转化目标之外,本场直播首秀也为品牌提供了有创意、有价值的用户交流互动体验,对品牌在抖音生态中的长期运营产生了巨大助力。直播前明星短视频内容即为品牌账号拉动了超百万的曝光量。直播结束后,由直播中的趣味片段衍生出的明星原生热梗登上抖音搜索榜,持续拉动品牌影响力。此外,品牌和平台合作的会员开卡礼活动也促进了品牌店铺会员数增长近30倍。
总体而言,PlayStation抖音好物年货节直播首秀告捷,取得了提升品牌声势、扩大私域沉淀、助力销售转化的品效销合一的优秀成绩,实现2022年开门红。



制作信息