美团点评x达喜：517吃货节乐活街——达喜烧烤馆开启理想的Lifestyle

作品信息

作品描述

背景

达喜（铝碳酸镁片）希望联合美团点评一年一度的品牌IP“517吃货节”通过美团点评线上线下的整合传播能力，帮助用户及时减缓胃痛等问题，同时向消费者有效传达达喜的品牌理念：“冰辣油烫等刺激食物对胃造成的不适，由达喜来解决。”

去年， 美团成功塑造了搭载“超级IP+ 场景营销” 极具影响力的吃货节。2018年第五届“517 · 吃货节”美团升级玩法，引入更多资源，用颠覆以往的的全新活动理念，打造了一条由火锅店、烧烤馆、KTV、电影院、下午茶等多场景组成的品牌“吃货lifestyle 乐活街”。

目标

达喜希望联动美团“517吃货节”IP活动，将消费者从线上引流线下场景，为消费者提供沉浸式的品牌体验，建立深层连接。

创意

1）线上线下一体化营销-全场景品牌覆盖（线下有上万家烧烤店合作，其中北上广深杭烧烤店有做深度定制-品牌纸巾盒海报等物料）。

2）线上活动页趣味呈现-戏精撸胃舞视频集合，品牌传达形式新颖，用户喜欢。线上触达用户形式多元化：从图到文到视频。

3）在IP活动里定制饱腹值专属icon-彩虹胃，将品牌元素更好呈现。

结果

517吃货节活动总曝光量4亿+，参与商户1.5万，发放礼品权益补贴2.5亿，所有资源力度较2017年翻番。达喜活动页PV：400W+，参与用户230W+

分析

线上social + 二楼视频传播，借力KOL为品牌打Call
线下双城快闪乐活街，让品牌变身“头号玩家”
线上线下一体化场景体验 联动品牌与商户跨界互动