adidas say hi energy

作品信息

作品描述

背景

中国平均每年举办超过1800场马拉松赛事，每场赛事跑者们几乎从不缺席，其中单场参赛人数纪录超过38000人，但突然爆发席卷全球的疫情几乎使各项赛事停摆，即便是疫情稳定后，恢复赛事依然遥遥无期，中国跑者渐渐失去疫情前，跑步的动力与状态。在这样的背景下为了让中国跑者重新振作，adidas 举办了一场史无前例的竞赛，并在整个过程中，让跑者更加了解 ultraboost 21 这双跑鞋。

目标

后疫情时期，借由中国跑者对竞赛的欲望，联合体育运动平台举办赛事，通过赛事规则、机制奖励，让中国跑者了解 adidas ultraboost 21 的功能卖点，在活动中进行转化，引发购买行为。

创意

adidas ultraboost 21 高能线上马拉松
由 adidas 领军，首次联合Joyrun、Keep、咕咚、悦动圈4大运动平台
举办一场不受场地限制，不受人数限制，史无前例的线上马拉松赛事
满足中国跑者在疫情稳定后的竞赛欲望，在为期30天的赛事中，累计跑步里程数
根据累计的里程数，获得不同的优惠折扣奖励
冲击adidas全国跑者榜单，最后获得高能跑者冠军称号的跑者
将获得由adidas提供， 一年的 ultraboost 21 跑者装备

结果

此次赛事，共吸引了1，129，880名跑者参赛。
所有参赛跑者，线上共累计跑步里程数16，090，199公里。
30天赛事结束，单人最高以2118公里，获得活动冠军。
此次赛事活动，曝光量5.72亿。
产生1580万的用户转化量。
共有16万用户，新增成为adidas会员跑者。

分析

打破以往传统线下活动在单一地区的传播方式，在关键的疫情时间点上，
将用户习惯已久的线下马拉松赛事全面线上化，打造了百万级别人数参与量
並巧妙地运用多平台联动大量用户的同时，激发了用户本身的共鸣
从而激发了全国性的社会化活动参与。