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adidas say hi energy
2021铜奖

adidas say hi energy

RC-W-2021-21995

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 VMLY&R China
广告主/品牌主 adidas

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 阿迪达斯 | Adidas

作品描述

背景

中国平均每年举办超过1800场马拉松赛事,每场赛事跑者们几乎从不缺席,其中单场参赛人数纪录超过38000人,但突然爆发席卷全球的疫情几乎使各项赛事停摆,即便是疫情稳定后,恢复赛事依然遥遥无期,中国跑者渐渐失去疫情前,跑步的动力与状态。在这样的背景下为了让中国跑者重新振作,adidas 举办了一场史无前例的竞赛,并在整个过程中,让跑者更加了解 ultraboost 21 这双跑鞋。

目标

后疫情时期,借由中国跑者对竞赛的欲望,联合体育运动平台举办赛事,通过赛事规则、机制奖励,让中国跑者了解 adidas ultraboost 21 的功能卖点,在活动中进行转化,引发购买行为。

创意

adidas ultraboost 21 高能线上马拉松
由 adidas 领军,首次联合Joyrun、Keep、咕咚、悦动圈4大运动平台
举办一场不受场地限制,不受人数限制,史无前例的线上马拉松赛事
满足中国跑者在疫情稳定后的竞赛欲望,在为期30天的赛事中,累计跑步里程数
根据累计的里程数,获得不同的优惠折扣奖励
冲击adidas全国跑者榜单,最后获得高能跑者冠军称号的跑者
将获得由adidas提供, 一年的 ultraboost 21 跑者装备

结果

此次赛事,共吸引了1,129,880名跑者参赛。
所有参赛跑者,线上共累计跑步里程数16,090,199公里。
30天赛事结束,单人最高以2118公里,获得活动冠军。
此次赛事活动,曝光量5.72亿。
产生1580万的用户转化量。
共有16万用户,新增成为adidas会员跑者。

分析

打破以往传统线下活动在单一地区的传播方式,在关键的疫情时间点上,
将用户习惯已久的线下马拉松赛事全面线上化,打造了百万级别人数参与量
並巧妙地运用多平台联动大量用户的同时,激发了用户本身的共鸣
从而激发了全国性的社会化活动参与。


Adidas Say Hi Energy_2021金投赏案例PPT模板

Say Hi Energy campaign show case

adidas say hi energy final video


制作信息

集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 VMLY&R China | VMLY&R China
广告主/品牌主参与人员信息 Heidi Bao (adidas DBA)
Parker Huang (adidas DBA)
Kristin Chong (Group Account Director)
Cecilia Xiong (Ass Account Director)
Shirley Qu (Snr Account Manager)
Kien (ECD)
Cheng yu (Group Creative Director)
Frank Chang (Creative Director)
Denny Yu, Miko Chen, Moss Mo (Warrior arts)
Nick Yin (copy)