度小满——AI赋能精准投放，破局金融红海

作品信息

作品描述

背景

消费金融行业经过多年的高速增长，行业用户数量已经遭遇天花板。消费金融领域巨头林立，各家规模和实力都不容小觑，行业竞争极其激烈，线上抢夺用户已经白热化，获客成本居高不下。

目标

低成本授信，用户拉新
行业竞争激烈以及用户在不同地区，用户成分散状——用户获取难度大，获取成本极高
用户借贷消费场景多元化，捕捉用户需求难度加大，以往投放仅针对借贷场景忽略了消费场景

结果

全年共消耗1.9亿元
全年共展现18亿+次
全年共点击4000万+次

分析

在用户天花板见顶，行业巨头林立，竞争异常激烈的金融行业中，度小满通过对目标用户群体的精准洞察，另辟蹊径开拓了“用户消费场景破界”布局PULL&PUSH类资源全链路触达模式，跨界找到流量洼地，有效避开金融行业红海竞争。
借助百度大数据人群意图、兴趣和人群定向，差异系数出价有效的拓展了精准目标群体流量；使用通用词品专、搜索推广、信息流等广告形式多频次与目标用户进行沟通连接，占据用户心智；并深挖用户痛点制作文字、图片、视频等素材直击用户痛点，刺激用户高效转化。