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度小满——AI赋能精准投放,破局金融红海
2021提名奖

度小满——AI赋能精准投放,破局金融红海

RC-W-2021-22886

代理公司组 / CA-1005 搜索营销


参赛公司 新普互联(北京)科技有限公司 (北京)
广告主/品牌主 度小满金融

作品信息

发布日期 2021年5月
投放周期 2020.1月~2020.12月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 互联网金融
品牌 度小满金融

作品描述

背景

消费金融行业经过多年的高速增长,行业用户数量已经遭遇天花板。消费金融领域巨头林立,各家规模和实力都不容小觑,行业竞争极其激烈,线上抢夺用户已经白热化,获客成本居高不下。

目标

低成本授信,用户拉新
行业竞争激烈以及用户在不同地区,用户成分散状——用户获取难度大,获取成本极高
用户借贷消费场景多元化,捕捉用户需求难度加大,以往投放仅针对借贷场景忽略了消费场景

结果

全年共消耗1.9亿元
全年共展现18亿+次
全年共点击4000万+次

分析

在用户天花板见顶,行业巨头林立,竞争异常激烈的金融行业中,度小满通过对目标用户群体的精准洞察,另辟蹊径开拓了“用户消费场景破界”布局PULL&PUSH类资源全链路触达模式,跨界找到流量洼地,有效避开金融行业红海竞争。
借助百度大数据人群意图、兴趣和人群定向,差异系数出价有效的拓展了精准目标群体流量;使用通用词品专、搜索推广、信息流等广告形式多频次与目标用户进行沟通连接,占据用户心智;并深挖用户痛点制作文字、图片、视频等素材直击用户痛点,刺激用户高效转化。


【金投赏】度小满-AI赋能精准投放,破局金融红海

度小满”作为消费金融领域头部企业,需在控制成本的同时不断进行授信和拉新,才能保证市场占有率和资金周转效率。


制作信息