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Z世代恋爱捕手,巧乐兹“喜欢你”甜宠营销
2019提名奖

Z世代恋爱捕手,巧乐兹“喜欢你”甜宠营销

RD-W-2019-10545

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 爱奇艺 | iQIYI (北京)
广告主/品牌主 伊利 Yili

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 2019.04-2019.06
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 伊利巧乐兹

作品描述

背景

1.作为国内巧克力品类冰淇淋领军品牌,伊利巧乐兹“喜欢你,没道理”的品牌主张和浪漫青春的品牌个性已经深入人心。
2.2019年,伊利巧乐兹重磅推出高颜值、新口味“绮炫”系列,品牌力图占据年轻人群的心智,开拓新市场。

目标

1.焕新品牌young感。提升巧乐兹品牌在Z世代年轻群体中的存在感。
2.强化巧乐兹品牌与 “甜蜜爱情” 关联,延续品牌“浪漫甜蜜”独特记忆。
3.借势明星IP,挖掘情感消费场景,引发年轻受众效仿刺激购买转化。

创意

策略:
1.融入Z世代年轻受众社交话题 。婚恋议题是Z世代青年群体高度关注的话题,通过深度合作聚焦青年群体恋爱议题的网综《喜欢你我也是》,融入Z世代社交场,吸引年轻受众对巧乐兹品牌的关注。
2.情感营销,深化品牌和恋爱场景的高关联记忆。充分利用总冠的权益,在节目恋爱的高光时刻设置巧乐兹的身份存在,形成娱乐休闲场合里的高关联记忆,引发示范效应。
执行亮点:
1.捕印象。通过新品口味人设化、消费动机场景化、品牌情感符号化等方式,升华巧乐兹品牌恋爱符号关联。
2.捕话题。深度绑定节目人气嘉宾王子异作为巧乐兹“爱情神捕”,为广大粉丝送去甜蜜祝福,提升社交媒体话题声量。
3.捕精准。VIP衍生节目营销

结果

1.《喜欢你,我也是》节目上线即登顶微博、百度风云榜TOP1;社会话题破圈引热议,主话题阅读量达4.4亿,讨论量破171W,全民化身爱情神探围观猜测,主流大V微博强势助力,全网近100+KOL站队猛磕糖。
2.伊利巧乐兹化身“Z世代恋爱捕手”深绑《喜欢你,我也是》恋爱甜综,实现营销突围:巧乐兹全面融入Z世代年轻TA的生活圈;巧乐兹品牌与“浪漫甜蜜”符号形成强关联;360度融入恋爱场景。

分析

伊利巧乐兹作为市场经典品牌,面对消费市场的变化,如何融入Z世代年轻受众文化,强化品牌与“甜蜜爱情“关联,产生内在的情感共鸣?
1.深挖VIP会员营销价值
VIP会员作为下一站新流量红利,是存量市场新的商业增长点。巧乐兹品牌洞察流量蓝海,抢先拦截优质用户。常规版节目之外,合作VIP可见的衍生节目,二次拦截最有粘性、最具消费潜力的受众。
2.情感营销强化品牌与恋爱场景的关联记忆
消费场合的变化重新定义了冰淇淋,它不再是冰镇饮料的代替品,而是能带来快乐和幸福感的享受型食品。巧乐兹抢先洞察这一变化,通过合作调性吻合的节目,360°融入恋爱场景,实现甜蜜场景的关联记忆。


巧乐兹-2分钟

利巧乐兹作为市场经典品牌,面对消费市场的变化,合作综艺融入Z世代年轻受众文化,强化品牌与“甜蜜爱情“关联。

巧乐兹-参赛案例PPT

详细展示案例背景、营销目标、策略分析,案例亮点及营销效果。


制作信息