Z世代恋爱捕手，巧乐兹“喜欢你”甜宠营销

作品信息

作品描述

背景

1.作为国内巧克力品类冰淇淋领军品牌，伊利巧乐兹“喜欢你，没道理”的品牌主张和浪漫青春的品牌个性已经深入人心。
2.2019年，伊利巧乐兹重磅推出高颜值、新口味“绮炫”系列，品牌力图占据年轻人群的心智，开拓新市场。

目标

1.焕新品牌young感。提升巧乐兹品牌在Z世代年轻群体中的存在感。
2.强化巧乐兹品牌与 “甜蜜爱情” 关联，延续品牌“浪漫甜蜜”独特记忆。
3.借势明星IP，挖掘情感消费场景，引发年轻受众效仿刺激购买转化。

创意

策略：
1.融入Z世代年轻受众社交话题 。婚恋议题是Z世代青年群体高度关注的话题，通过深度合作聚焦青年群体恋爱议题的网综《喜欢你我也是》，融入Z世代社交场，吸引年轻受众对巧乐兹品牌的关注。
2.情感营销，深化品牌和恋爱场景的高关联记忆。充分利用总冠的权益，在节目恋爱的高光时刻设置巧乐兹的身份存在，形成娱乐休闲场合里的高关联记忆，引发示范效应。
执行亮点：
1.捕印象。通过新品口味人设化、消费动机场景化、品牌情感符号化等方式，升华巧乐兹品牌恋爱符号关联。
2.捕话题。深度绑定节目人气嘉宾王子异作为巧乐兹“爱情神捕”，为广大粉丝送去甜蜜祝福，提升社交媒体话题声量。
3.捕精准。VIP衍生节目营销

结果

1.《喜欢你，我也是》节目上线即登顶微博、百度风云榜TOP1；社会话题破圈引热议，主话题阅读量达4.4亿，讨论量破171W，全民化身爱情神探围观猜测，主流大V微博强势助力，全网近100+KOL站队猛磕糖。
2.伊利巧乐兹化身“Z世代恋爱捕手”深绑《喜欢你，我也是》恋爱甜综，实现营销突围：巧乐兹全面融入Z世代年轻TA的生活圈；巧乐兹品牌与“浪漫甜蜜”符号形成强关联；360度融入恋爱场景。

分析

伊利巧乐兹作为市场经典品牌，面对消费市场的变化，如何融入Z世代年轻受众文化，强化品牌与“甜蜜爱情“关联，产生内在的情感共鸣？
1.深挖VIP会员营销价值
VIP会员作为下一站新流量红利，是存量市场新的商业增长点。巧乐兹品牌洞察流量蓝海，抢先拦截优质用户。常规版节目之外，合作VIP可见的衍生节目，二次拦截最有粘性、最具消费潜力的受众。
2.情感营销强化品牌与恋爱场景的关联记忆
消费场合的变化重新定义了冰淇淋，它不再是冰镇饮料的代替品，而是能带来快乐和幸福感的享受型食品。巧乐兹抢先洞察这一变化，通过合作调性吻合的节目，360°融入恋爱场景，实现甜蜜场景的关联记忆。