奇趴京济学——京东618快手内容营销

作品信息

作品描述

背景

2019年京东与快手首次合作 “618全球年中购物节”，双方为次都拿出了最强势的资源。
京东联手合作伙伴投入超一千万人到618的筹备工作，90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品；还将联合百万线下门店共振京东618，预期市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。
快手，将发挥短视频社交内容生态和达人带货的独特优势，携7亿老铁、千万级达人，以及商业化生态助力京东618。
希望通过丰富的玩法和达人直播等新形式，进一步拓宽平台上达人流量变现的高速路，升级内容生态，带给老铁们更加多元和个性化的消费体验。

目标

1、品牌价值传播
通过创意互动，集合品牌资源，将京东品牌价值传递给快手老铁，让京东与快手用户成为老铁。
2、拉动增量市场
通过生日趴活动，用户裂变，拉动新增
3、激发消费购买
618活动大促，直播带货，实现618的GMV目标和爆款商品打造。