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奇趴京济学——京东618快手内容营销
2019提名奖

奇趴京济学——京东618快手内容营销

RD-W-2019-13573

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 快手 | Kwai (北京)
广告主/品牌主 京东 JD

作品信息

发布日期 2019年6月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 批发、销售业
品牌 京东 | JD
在线链接 中国青年购物图鉴:这届618,真的不一young

作品描述

背景

2019年京东与快手首次合作 “618全球年中购物节”,双方为次都拿出了最强势的资源。
京东联手合作伙伴投入超一千万人到618的筹备工作,90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品;还将联合百万线下门店共振京东618,预期市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。
快手,将发挥短视频社交内容生态和达人带货的独特优势,携7亿老铁、千万级达人,以及商业化生态助力京东618。
希望通过丰富的玩法和达人直播等新形式,进一步拓宽平台上达人流量变现的高速路,升级内容生态,带给老铁们更加多元和个性化的消费体验。

目标

1、品牌价值传播
通过创意互动,集合品牌资源,将京东品牌价值传递给快手老铁,让京东与快手用户成为老铁。
2、拉动增量市场
通过生日趴活动,用户裂变,拉动新增
3、激发消费购买
618活动大促,直播带货,实现618的GMV目标和爆款商品打造。


快手-京东618_小姐姐-品宣视频

金投赏-京东v1-19.06

奇趴京济学——金投赏案例Final 2.0


制作信息