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归期近,乡情浓—携程春运营销案例
2019提名奖

归期近,乡情浓—携程春运营销案例

RD-W-2019-10409

媒体组 / CB-2001 应用工具


参赛公司 搜狗 | Sogou (北京)
广告主/品牌主 携程 Ctrip

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 携程 | Ctrip

作品描述

背景

通过数据发现,春运人次已经达到30+亿人次。越来越多的人通过网络购票,截止18年网络购票所占比例已经达到73.15,与此同时错失买票时间的人群比比皆是,针对这一现象携程此次联合搜狗为春运热潮搭载一条回家的路。

目标

通过此次春运热潮的市场中,通过与搜狗指定的而营销方案挤身行业前排,增加曝光率,点击率实现一次成功的营销。

创意

通过与搜狗联合,目标人群聊天或是社交场景下输入或是搜索有关春运关键词汇,直接为网民呈现携程订票窗口,只要点击就能马上开始抢票模式。将抢票通道铺设在社交网页上,为每个返乡者指引路径,不错过任何抢票的机会。

结果

此次的营销方案的制定实施,活动总曝光21亿次,点击总量(到携程)800万次。20+媒体持续传播热度,超出预期完成目标,实际效果超过预期的4倍。

分析

搜狗根据2018年春运抢票时间特点,对携程传播需求进行深入数据分析,结合搜狗产品独有的资源优势,制定了本次高效的营销方案。


归期近,乡情浓——携程春运 案例

搜狗携程案例-无logo版-50兆(2019年报奖) (1)


制作信息