归期近，乡情浓—携程春运营销案例

作品信息

作品描述

背景

通过数据发现，春运人次已经达到30+亿人次。越来越多的人通过网络购票，截止18年网络购票所占比例已经达到73.15，与此同时错失买票时间的人群比比皆是，针对这一现象携程此次联合搜狗为春运热潮搭载一条回家的路。

目标

通过此次春运热潮的市场中，通过与搜狗指定的而营销方案挤身行业前排，增加曝光率，点击率实现一次成功的营销。

创意

通过与搜狗联合，目标人群聊天或是社交场景下输入或是搜索有关春运关键词汇，直接为网民呈现携程订票窗口，只要点击就能马上开始抢票模式。将抢票通道铺设在社交网页上，为每个返乡者指引路径，不错过任何抢票的机会。

结果

此次的营销方案的制定实施，活动总曝光21亿次，点击总量（到携程）800万次。20+媒体持续传播热度，超出预期完成目标，实际效果超过预期的4倍。

分析

搜狗根据2018年春运抢票时间特点，对携程传播需求进行深入数据分析，结合搜狗产品独有的资源优势，制定了本次高效的营销方案。