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广汽三菱奕歌《我是头条》盛典,奕起上头条!
2019提名奖

广汽三菱奕歌《我是头条》盛典,奕起上头条!

RD-W-2019-11659

媒体组 / CB-1007 综合资讯


参赛公司 巨量引擎
广告主/品牌主 广汽三菱

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 2018年12月13日-2018年12月28日
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 奕歌

作品描述

背景

广汽三菱急需扩展品牌的市场占有率、受众认知度等,然单个车型爆款欧蓝德不能满足品牌的突围,急需新车奕歌面世占据更多的细分市场。

目标

打破广汽三菱品牌单一爆款车型的局面,占领年轻SUV细分市场,再造爆款车型:奕歌,达成品牌“双爆款”的战略

创意

通过《我是头条》娱乐盛典,制造奕歌新车上市“C位出道”事件,以娱乐化的事件打开奕歌知名度,抓住年轻受众的眼球,助推广汽三菱再造爆款。出道就能俘获年轻粉丝,奕歌C位出道计划,了解一下!
出道计划一:热搜C位
头条微博话题热搜、抖音三大挑战赛、年度回顾H5、明星榜单H5、线下宣发等系列操作,奕歌最强C位无处不在;
出道计划二:最强C位
2018《我是头条》娱乐盛典,依据头条数据评选出年度头条人物,现场汇集50+重量级明星名人,星光熠熠。《我是头条》盛典作为奕歌首秀舞台,总冠登场,占据绝对C位。
出道计划三:C位应援
盛典榜单长图、明星花絮视频、PR全网传播,回顾全场C位焦点,奕歌出道事件发酵;

结果

1、名人云集:汇集50+重量级明星及各行业名人,包括明星:吴亦凡、蔡徐坤、罗志祥、杨紫、关晓彤、周冬雨、汪涵等;
2、缔造声浪高点:总曝光量30亿,1亿点击量,8.3亿阅读量,联动130+媒体热力引爆!
3、话题炒作:头条微话题+微博话题,话题总展示数7.5亿+,掀起全民热议;
4、深度互动:三大抖音挑战赛,7900万+的话题互动量,直接引爆活动热度;
5、全平台矩阵:今日头条+抖音+西瓜视频+火山小视频,多维度封堵用户,实现海量关注;
6、线上引爆:盛典在线直播,站内站外40+媒体同覆盖,总直播展示数1785万;
7、线下宣发:覆盖重点城市区域,8131万+展示数,O2O营销链路闭环;

分析

1、打造新车上市爆款事件:社会热点+娱乐盘点结合的年度盛典,占据营销声量高点,迅速实现热度引爆,助力奕歌出道事件赢得年轻受众的关注;
2、多维炒作话题热议:头条+微博双话题炒作,引发年轻的强热议,抖音三大挑战赛有节奏铺开,保持年轻人的互动积极性,为奕歌出道持续吸聚热度;
3、立体化整合营销:全平台ALL IN式霸屏,奕歌成为眼球C位;站内站外的话题炒作辅助,奕歌频频上热搜;线上线下同步覆盖,全方位包围年轻受众。


广汽三菱奕歌《我是头条》盛典,奕起上头条!

通过《我是头条》娱乐盛典,制造奕歌新车上市“C位出道”事件,明星名人背书、娱乐化话题炒作、年轻最IN的抖音互动等,以娱乐化的事件打开奕歌知名度,抓住年轻受众的眼球,助推广汽三菱再造爆款。

三菱我是头条


制作信息

代理公司 旗智