广汽三菱奕歌《我是头条》盛典，奕起上头条！

作品信息

作品描述

背景

广汽三菱急需扩展品牌的市场占有率、受众认知度等，然单个车型爆款欧蓝德不能满足品牌的突围，急需新车奕歌面世占据更多的细分市场。

目标

打破广汽三菱品牌单一爆款车型的局面，占领年轻SUV细分市场，再造爆款车型：奕歌，达成品牌“双爆款”的战略

创意

通过《我是头条》娱乐盛典，制造奕歌新车上市“C位出道”事件，以娱乐化的事件打开奕歌知名度，抓住年轻受众的眼球，助推广汽三菱再造爆款。出道就能俘获年轻粉丝，奕歌C位出道计划，了解一下！
出道计划一：热搜C位
头条微博话题热搜、抖音三大挑战赛、年度回顾H5、明星榜单H5、线下宣发等系列操作，奕歌最强C位无处不在；
出道计划二：最强C位
2018《我是头条》娱乐盛典，依据头条数据评选出年度头条人物，现场汇集50+重量级明星名人，星光熠熠。《我是头条》盛典作为奕歌首秀舞台，总冠登场，占据绝对C位。
出道计划三：C位应援
盛典榜单长图、明星花絮视频、PR全网传播，回顾全场C位焦点，奕歌出道事件发酵；

结果

1、名人云集：汇集50+重量级明星及各行业名人，包括明星：吴亦凡、蔡徐坤、罗志祥、杨紫、关晓彤、周冬雨、汪涵等；
2、缔造声浪高点：总曝光量30亿，1亿点击量，8.3亿阅读量，联动130+媒体热力引爆！
3、话题炒作：头条微话题+微博话题，话题总展示数7.5亿+，掀起全民热议；
4、深度互动：三大抖音挑战赛，7900万+的话题互动量，直接引爆活动热度；
5、全平台矩阵：今日头条+抖音+西瓜视频+火山小视频，多维度封堵用户，实现海量关注；
6、线上引爆：盛典在线直播，站内站外40+媒体同覆盖，总直播展示数1785万；
7、线下宣发：覆盖重点城市区域，8131万+展示数，O2O营销链路闭环；

分析

1、打造新车上市爆款事件：社会热点+娱乐盘点结合的年度盛典，占据营销声量高点，迅速实现热度引爆，助力奕歌出道事件赢得年轻受众的关注；
2、多维炒作话题热议：头条+微博双话题炒作，引发年轻的强热议，抖音三大挑战赛有节奏铺开，保持年轻人的互动积极性，为奕歌出道持续吸聚热度；
3、立体化整合营销：全平台ALL IN式霸屏，奕歌成为眼球C位；站内站外的话题炒作辅助，奕歌频频上热搜；线上线下同步覆盖，全方位包围年轻受众。