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曼妥思X航海王2020 IMC营销,“Mentos✖️One Piece”
2021提名奖

曼妥思X航海王2020 IMC营销,“Mentos✖️One Piece”

RC-W-2021-21140

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 上海享网广告有限公司 | NE-DIGITAL
广告主/品牌主 曼妥思 Mentos

作品信息

发布日期 2020年9月
投放周期 1个半月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 曼妥思 | Mentos

作品描述

背景

认识新同事、结交新同学、融入新集体……在面对人际关系“更进一步”的需求时,Z世代的年轻人总会遇到各式各样的心理包袱,向来以消费者为中心的曼妥思,这次将深入洞察TA内心,打造一场别开生面的社交盛宴。2020年9-10月份,曼妥思与火遍全球的《航海王》IP动漫热血跨界,打造一系列有关“友谊”的营销活动,希望借此向年轻消费者传递“当你想要开启社交时,曼妥思可以成为你的社交神器”的产品意义,并能帮助TA们突破社交壁垒,收获新的友谊!

目标

1. 深入年轻圈层,并向他们传达“当你想要开启社交时,曼妥思可以成为你的社交神器”的产品意义
2. 结合IP合作产出内容,占据不同圈层消费者心智,并促进产品购买

创意

深耕IP营销玩法本质,依托IP本身的影响力辐射范围,将TA人群精准划分为:核心粉丝、泛粉丝人群、大众人群。根据不同粉丝人群特质,抛出不同内容与玩法。
针对泛粉丝人群:打造IP联名礼盒并加入盲盒概念,撩拨粉丝情怀
针对泛粉丝人群:借势航海王的广泛大众认知,打造线下快闪店“友谊之船“制造品牌相关的新奇、有趣体验
针对大众人群:打造抖音递糖接力挑战,激发出圈关注与参与热情
除了单点爆破的营销活动外,曼妥思地铁创意包车,采用沉浸式体验,充分体现的品牌主张。同时借势IP影响力,打造创意OTV,360°覆盖所有群体。

结果

曼妥思品牌传播总曝光量超6.18亿次,
社交网络互动总量超过7.38亿
销量同比去年增长15%;
Campaign期间销量增加200%。
曼妥思X航海王联名产品成功成为年轻人的社交神器,获得了极高的市场反响,成功地将“递颗曼妥思 友谊立刻启航”成为响彻全网的交友口号,庞大的互动流量为曼妥思强大的品牌力注入更多年轻生命活力。
数据来源:微博、微信、抖音、b站、线下活动统计、及电商平台数据

分析

1. 关于整波营销战役,曼妥思打破常规思维,把IP受众细分,从死忠粉到路人粉逐个击破;井喷式地触及了IP核心受众以外更广泛的人群。
2. IP联名礼盒创新玩法,礼盒内暗藏联名闪卡,成功逆转曼妥思品牌上半年的业绩表现。
3. 线下友谊之船加线上云直播的形式,成功撬动全网社交流量,并吸引了国内10家知名媒体实地采访报道。
4. 沉浸式地铁创意主题车厢,打破传统的品牌曝光案例,获得了品牌知名度与社交声量的双丰收。


“Mentos✖️One Piece”-报奖视频

“Mentos✖️One Piece”-OTV

“Mentos✖️One Piece”-抖音视频合集

“Mentos✖️One Piece”-快闪店

2021金投赏-上海享网广告有限公司


制作信息

代理公司 上海享网广告有限公司 | NE-DIGITAL
广告主/品牌主参与人员信息 Jay.Wang;Angela.Bai;Purplr