2019提名奖
智能语音激活奥利奥AR新玩法
RC-W-2019-10424
代理组 / CA-2018 AI交互创意
| 参赛公司 | 精锐媒体/Spark Foundry |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 亿滋/Mondelēz |
作品信息
| 发布日期 | 2019年3月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2019/3/22 – 2019/4/4 |
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 奥利奥 | Oreo |
作品描述
背景
近年来随着AI技术的不断突破，语音识别准确率得到了极大提升，年轻人对智能语音助手的依赖也越来越深，无需解锁手机，更无需低头输入，语音智能解放了消费者的双手，同时也提供了全新的品牌营销思路。
奥利奥作为饼干界的老大哥，一直致力于探索创新营销的边界，这一次，我们决定植入智能语音系统，打入年轻人语音聊天场景，用最IN的方式，传递“玩在一起“的品牌主张。
目标
引导用户参与AR游戏，强化奥利奥“玩在一起“的品牌主张
创意
与首度开放AI语音智能合作的小米强强联手，选择智能语音界的明星人物 – 小爱同学，以最常见的AI语音聊天场景为出发点，定制20组以上语音对话，向用户发出“玩在一起“的邀请。同时通过手机端语音霸屏，直接吊起支付宝AR游戏界面，成功实现从日常语音聊天到品牌深度互动的无缝衔接。
结果
项目总曝光数达到1.4亿人次
语音植入引发的互动率高达7.08%；（高于行业2.5倍）
用户完成互动并成功唤起霸屏页面共计1,536,349次，实现小预算大互动的营销效果
分析
与首度开放AI语音智能合作的小米强强联手，利用智能语音对话为消费者提供创新生动的品牌互动体验，实现奥利奥与用户玩在一起的理念；同时借助小米平台和用户优势为奥利奥AR游戏强势导流，开启“奥利奥新玩法”，实现高效营销
Oreo Obox - CA 2018 AI Interactive Creativity
