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智能语音激活奥利奥AR新玩法
2019提名奖

智能语音激活奥利奥AR新玩法

RC-W-2019-10424

代理组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司 精锐媒体/Spark Foundry
广告主/品牌主 亿滋/Mondelēz

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019/3/22 – 2019/4/4
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

近年来随着AI技术的不断突破,语音识别准确率得到了极大提升,年轻人对智能语音助手的依赖也越来越深,无需解锁手机,更无需低头输入,语音智能解放了消费者的双手,同时也提供了全新的品牌营销思路。

奥利奥作为饼干界的老大哥,一直致力于探索创新营销的边界,这一次,我们决定植入智能语音系统,打入年轻人语音聊天场景,用最IN的方式,传递“玩在一起“的品牌主张。

目标

引导用户参与AR游戏,强化奥利奥“玩在一起“的品牌主张

创意

与首度开放AI语音智能合作的小米强强联手,选择智能语音界的明星人物 – 小爱同学,以最常见的AI语音聊天场景为出发点,定制20组以上语音对话,向用户发出“玩在一起“的邀请。同时通过手机端语音霸屏,直接吊起支付宝AR游戏界面,成功实现从日常语音聊天到品牌深度互动的无缝衔接。

结果

项目总曝光数达到1.4亿人次
语音植入引发的互动率高达7.08%;(高于行业2.5倍)
用户完成互动并成功唤起霸屏页面共计1,536,349次,实现小预算大互动的营销效果

分析

与首度开放AI语音智能合作的小米强强联手,利用智能语音对话为消费者提供创新生动的品牌互动体验,实现奥利奥与用户玩在一起的理念;同时借助小米平台和用户优势为奥利奥AR游戏强势导流,开启“奥利奥新玩法”,实现高效营销


Oreo Obox - CA 2018 AI Interactive Creativity

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制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe