VIPKID跨界太空营销

作品信息

作品描述

背景

1.在线英语教育行业发展迅猛。“以全球优质教育资源的整合共享”为核心理念，以互联网技术实现供需双方的“连接”为驱动力，基于中国社会二胎政策的推出和教育理念的转变，中国在线英语教育行业正在以每年30%的增速迅速发展，2018年在线英语市场规模有望突破250亿元。
2.VIPKID已成为行业领军的“独角兽”。当前，VIPKID市场占有率达到67.2%，领跑在线英语教育行业。2018年8月，VIPKID对外公布“V+战略”，从一家主要专注于中国少儿的高品质在线英语教育提供商，升级为面向全球青少儿提供一站式、覆盖0-18岁高品质英语学习方案的服务商。

目标

面对浩瀚星空，人类从未停止探索的脚步，每个孩子更是对星空一直有属于自己的小梦想，而VIPKID希望赋能孩子语言的力量，自由行走在这个星球，基于此精准用户洞察，适逢品牌五周年之际，聚焦当下科技、航天等趋势性热点话题与事件，携手天仪研究院，发起太空营销，旨在对外强化品牌美誉度，对内提升平台学员、外教、员工产生自豪感和认同感，强化行业内外对VIPKID的品牌认知，扩大品牌影响力。