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VIPKID跨界太空营销
2019提名奖

VIPKID跨界太空营销

ROI-B-2019-10624

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 北京大米科技有限公司
广告主/品牌主 VIPKID在线青少儿英语

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 VIPKID

作品描述

背景

1.在线英语教育行业发展迅猛。“以全球优质教育资源的整合共享”为核心理念,以互联网技术实现供需双方的“连接”为驱动力,基于中国社会二胎政策的推出和教育理念的转变,中国在线英语教育行业正在以每年30%的增速迅速发展,2018年在线英语市场规模有望突破250亿元。
2.VIPKID已成为行业领军的“独角兽”。当前,VIPKID市场占有率达到67.2%,领跑在线英语教育行业。2018年8月,VIPKID对外公布“V+战略”,从一家主要专注于中国少儿的高品质在线英语教育提供商,升级为面向全球青少儿提供一站式、覆盖0-18岁高品质英语学习方案的服务商。

目标

面对浩瀚星空,人类从未停止探索的脚步,每个孩子更是对星空一直有属于自己的小梦想,而VIPKID希望赋能孩子语言的力量,自由行走在这个星球,基于此精准用户洞察,适逢品牌五周年之际,聚焦当下科技、航天等趋势性热点话题与事件,携手天仪研究院,发起太空营销,旨在对外强化品牌美誉度,对内提升平台学员、外教、员工产生自豪感和认同感,强化行业内外对VIPKID的品牌认知,扩大品牌影响力。


VIPKID五周年跨界太空营销

2018年9月1日到11月初打造教育行业跨界太空营销事件,VIPKID与天仪研究院展开业内首次卫星跨界合作,刷新教育行业和航天领域合作的发展史,将来自全球63个国家和地区的学员、老师、员工的“星空演讲”与“星空寄语”送入太空,卫星升空后,通过轻互动h5,将音频在社交平台二次传播,引爆超级用户朋友圈,形成自传播影响力,从而进一步提升品牌美誉度和影响力。

VIPKID五周年跨界太空营销

该视频运用MG动画和传播产生的真实素材全面展现了本次参赛营销案例的亮点及效果。2018年9月1日到11月初,VIPKID与天仪研究院展开了业内首次卫星跨界合作——五周年跨界太空营销。本次营销将来自全球63个国家和地区的学员、老师、员工的“星空演讲”与“星空寄语”送入太空,卫星升空后,通过轻互动h5,并将音频在社交平台二次传播,引爆超级用户朋友圈,从而形成自传播影响力,进一步提升品牌美誉度和影响力。


制作信息