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竞而为新、电亮未来-百度携手捷豹eTROPHY赛事战略合作
2019提名奖

竞而为新、电亮未来-百度携手捷豹eTROPHY赛事战略合作

RD-W-2019-10953

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 百度 | Baidu
广告主/品牌主 捷豹 Jaguar

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 4个月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 捷豹 | Jaguar

作品描述

背景

1.赛道基因:捷豹自1948年创造“全球最快量产车”后就背负上了赛道基因的文化,2018年捷豹首款豪华纯电轿跑SUV I-PACE上市,开启全电动时代,为驾驶者带来极具豪华电动风尚的“豹力美学”体验。
2. eTROPHY赛事合作:作为Formula E的合作伙伴,在2018和2019赛季期间,捷豹I-PACE eTROPHY将以官方垫场赛的形式鼎力支持Formula E。多达20辆捷豹I-PACE纯电赛车将在香港、罗马、巴黎、纽约等国际大都市的城市赛道上展开激烈角逐。
3.竞争现状:目前在豪华纯电动汽车的竞争环境里,传统豪华车厂商的竞争战火刚刚点燃,未来的市场之争势必在电动车市场。

目标

1.战略合作,提高百度声量:通过捷豹eTROPHY赛事的战略合作,帮助捷豹提升赛事和I-PACE的关注度,同时提高百度在市场及汽车行业的品牌声量。
2.数据精准合作:借助百度大数据的能力以及强有力的商业产品生态帮助捷豹完成赛事期间的精准曝光触达用户。
3.内容赋能:运用百度APP内的丰富产品线和产品间的联动,打造有影响力的事件营销,以『曝光+搜索+内容』加深用户互动与传播。

创意

1. 主动触达用户:通过百度Omni大数据平台分析,找到精准人群,通过百度展示类产品、推送赛事资讯。
2. 覆盖用户信息路径:通过百度搜索入口以及信息流资讯入口,覆盖从搜索内容、信息流资讯,在百度生态圈里通过内容合作,百度联合内容制作团队亲赴三亚赛事现场,时时为赛事产出更多的赛事内容,包含了图文资讯、视频资讯、图集等多维度多形式的内容沉淀在百度平台上。
3. 数据资产沉淀和复用:在百度平台上沉淀下点击人群、搜索人群以及内容阅读人群,通过百度大数据分析读取和了解用户的人群画像,时时对营销策略提出调整和优化,另可通过数据的复用,完成精准的营销策略。

结果

1.Co-branding:百度与捷豹的品牌曝光双赢合作
全赛程的I-pace赛车车身及车手服装,进行百度品牌露出,提升百度在全球性赛事中的品牌声量。百度为捷豹路虎提供了丰富的传播样式和创新导流入口。
2.精准触达,捕获好感
三亚站的赛事期间,百度开屏投放后,品牌互动提升率明显,提高相关人群品牌好感度及起到竞品拦截的作用,成功从竞品人群中赢得好感度。
3.内容合作,强强联手
赛事期间,百度帮助捷豹完成线上精准曝光5600多万次,内容阅读430万,赛事官网到访160余万。

分析

1. 百度全生态营销开启:通过百度全产品的组合效应,引导用户关注捷豹和捷豹的历史,引导到线上百度百科的品牌故事里浏览视频内容,以话题方式引发用户对于活动的关注。同时在搜索前端和内容上,呈现更动态以及更具备可阅读性的内容为主,为消费者提供简单便捷的信息咨询,以权威的百度百科平台和信息流平台为依托,客观信息内容为载体,传递品牌资讯。
2.百度成功助力品牌客户提升市场声量:三亚赛事期间,通过百度内容生态营销,拉动捷豹路虎品牌的资讯指数增长,提升其市场声量。


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制作信息