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电视剧《山海情》social端营销
2021提名奖

电视剧《山海情》social端营销

RC-W-2021-22953

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 DAENT大声娱乐
广告主/品牌主 正午阳光

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020年12月24日-2021年1月29日
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 正午阳光
在线链接 电视剧山海情-官微

作品描述

背景

《山海情》讲述了二十世纪九十年代以来,西海固的人民和干部们响应国家扶贫政策的号召,完成易地搬迁,在福建的对口帮扶下,通过辛勤劳动和不懈探索,将风沙走石的“干沙滩”建设成寸土寸金的“金沙滩”的故事。
各种维度提炼出众多角色,一览脱贫攻坚“众生相”,在剧情表达上深入浅出,方言台词、务实剧情接地气,实力派演员倾情加盟,保证剧集品质。
但扶贫剧刻板印象较深,年轻受众可能会存在看不下去的情况,演员阵容个人话题度欠缺,难以搅动社交热度,扶贫题材较为敏感,恐触碰政治 敏感红线。

目标

打造高美誉度高影响力的双高大剧
1、打破扶贫剧的刻板印象,创类型剧新印象。
2、剧集破圈,纳新定向受众。
3、维稳口碑,收割关注。
4、降低观剧门槛,多渠道发酵引流。

创意

以“良心国剧”为整体主印象,打造口碑、热度双丰收的年度爆剧。
1、以“方言上头”主打剧集差异化,在多平台强输出剧集特性。
2、结合剧集本身已有亮点,演员自带热点,着力发酵#热依扎演技#、#黄轩台词#、#闫妮台词爆发力# 等反应剧集质量的热点话题,多渠道发酵引流,强推口碑。
3、打造#黄轩郭京飞鸡同鸭讲#、#闫妮姚晨同框#等趣味向话题,以娱乐向破圈,触发头部自来水自发安利,辐射隐藏受众。
4、“明星上班也穿得够土”娱乐事件,将剧集服化印象多维度发散,趣味化、下沉化破圈。
5、角色人物原型引发权威媒体、政务媒体发声,及时借力,同步推进#山海情原型#、#现实版山海情是怎样的# 等多重热点。

结果

《山海情》自定档预热至播出收官一路高开炸走,播出期内,《山海情》口碑、热度赢得双丰收。
豆瓣开分9.1分,收官9.4分,2021年开年神剧(为 2021年全年最高分),连续4天登上华语口碑剧集榜1;腾讯视频9.6分,知乎评分9.4 分、知友推荐指数推荐94%,虎扑值89.9%。
《山海情》播出期间,相关话题登上各平台热榜共计150次+,微博热搜86次+,#电视剧山海情# 话题阅读量高达5.7亿+,讨论量27.4W+;# 山海情# 话题阅读量高达12.3亿+,讨论量59.9亿+。微博剧集榜最高第1。 微博视频热榜17次,最高位至榜3;微视热门2次,最高至榜4。

分析

高美誉度高影响力的双高大剧,高开炸走,超高口碑超火人气,上宣点赞,行业认可。


2021金投赏《山海情》


制作信息