电视剧《山海情》social端营销

作品信息

作品描述

背景

《山海情》讲述了二十世纪九十年代以来，西海固的人民和干部们响应国家扶贫政策的号召，完成易地搬迁，在福建的对口帮扶下，通过辛勤劳动和不懈探索，将风沙走石的“干沙滩”建设成寸土寸金的“金沙滩”的故事。
各种维度提炼出众多角色，一览脱贫攻坚“众生相”，在剧情表达上深入浅出，方言台词、务实剧情接地气，实力派演员倾情加盟，保证剧集品质。
但扶贫剧刻板印象较深，年轻受众可能会存在看不下去的情况，演员阵容个人话题度欠缺，难以搅动社交热度，扶贫题材较为敏感，恐触碰政治 敏感红线。

目标

打造高美誉度高影响力的双高大剧
1、打破扶贫剧的刻板印象，创类型剧新印象。
2、剧集破圈，纳新定向受众。
3、维稳口碑，收割关注。
4、降低观剧门槛，多渠道发酵引流。

创意

以“良心国剧”为整体主印象，打造口碑、热度双丰收的年度爆剧。
1、以“方言上头”主打剧集差异化，在多平台强输出剧集特性。
2、结合剧集本身已有亮点，演员自带热点，着力发酵#热依扎演技#、#黄轩台词#、#闫妮台词爆发力# 等反应剧集质量的热点话题，多渠道发酵引流，强推口碑。
3、打造#黄轩郭京飞鸡同鸭讲#、#闫妮姚晨同框#等趣味向话题，以娱乐向破圈，触发头部自来水自发安利，辐射隐藏受众。
4、“明星上班也穿得够土”娱乐事件，将剧集服化印象多维度发散，趣味化、下沉化破圈。
5、角色人物原型引发权威媒体、政务媒体发声，及时借力，同步推进#山海情原型#、#现实版山海情是怎样的# 等多重热点。

结果

《山海情》自定档预热至播出收官一路高开炸走，播出期内，《山海情》口碑、热度赢得双丰收。
豆瓣开分9.1分，收官9.4分，2021年开年神剧（为 2021年全年最高分），连续4天登上华语口碑剧集榜1；腾讯视频9.6分，知乎评分9.4 分、知友推荐指数推荐94％，虎扑值89.9％。
《山海情》播出期间，相关话题登上各平台热榜共计150次+，微博热搜86次+，#电视剧山海情# 话题阅读量高达5.7亿+，讨论量27.4W+；# 山海情# 话题阅读量高达12.3亿+，讨论量59.9亿+。微博剧集榜最高第1。 微博视频热榜17次，最高位至榜3；微视热门2次，最高至榜4。

分析

高美誉度高影响力的双高大剧，高开炸走，超高口碑超火人气，上宣点赞，行业认可。