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哪吒汽车 × 闪光2020——智能跨界,将潮玩进行到底
2021提名奖

哪吒汽车 × 闪光2020——智能跨界,将潮玩进行到底

RD-W-2021-23685

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 OPPO营销
广告主/品牌主 哪吒汽车

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020年12月20日 - 2021年1月21日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 哪吒汽车

作品描述

背景

1)机遇:从行业趋势来看,随着扶持力度的加大,新能源汽车在可预见的未来会迎来更多的应用机会。从市场渗透率来看,纯电动汽车整体的市场渗透率要明显高于插电式混合动力汽车,且继续呈现增长态势,尤其在特大和大型城市表现突出。
2)挑战:在我国,造车新势力需要直面多方面竞争。就行业竞争而言,随着特斯拉、大众、丰田等外资品牌加速推动在中国的电动车市场布局,竞争将变得更加激烈,造车新势力面临的挑战也更加严峻。就自身发展而言,直迎造车新势力风口依赖非常强大的资源整合能力,需要探索出一套具有高度竞争力的标签体系和营销方法论,才能获取忠诚用户,进而在新能源汽车市场占领一席之地。

目标

1)向市场传递哪吒汽车“我就是哪吒”的品牌主张以及自信、勇敢、无畏的品牌个性
2)深化哪吒V“智能潮玩纯电跨界车”的产品特色及理念
3)为哪吒V新车上市造势,提升品牌认知,积累粉丝人群

创意

1)明星激发粉丝参与热情,智能模板降低参与门槛,联动引发参与热潮
a.哪吒汽车联手OPPO乐划锁屏和Soloop即录,共同打造了完美融合品牌元素的OPPO手机用户年终重磅红包福利活动,“全民片酬,全民创作”
b.活动持续借助OPPO手机端内资源全场景覆盖,包括乐划锁屏、开屏联投、主题商店、信息流、banner等,借助微博的高用户活跃度,明星官方账号的强引导功能,进一步发动粉丝群体提升活动声量。
2)线上发放大额福利、线下启动主题门店,联动革新O粉做大V 潮玩跨年夜体验
3)私域运营沉淀粉丝群体,硬广曝光持续触达
通过OPPO乐划锁屏媒体号,引导用户转化,实现了哪吒汽车大量粉丝沉淀。

结果

1)活动总曝光量:5亿+
2)总点击量:480万+
3)话题阅读量:1380万+
4)用户创作视频数:100万+
5)红包领取量:125万+
6)媒体号粉丝阶段增长:5.5万+

分析

1)以用户激励为切入口,哪吒汽车与OPPO营销平台联手打造了OPPO用户年终红包福利活动,不仅以实在的福利有效激发用户的参与热情,而且“一键剪辑成片、一键发布”的功能,最大程度地降低用户参与门槛,二者联合保证了用户的高参与度。
2)聚焦于品牌传播,通过定制哪吒汽车款式耳机礼品、OPPO主题门店,打造粉丝专属潮玩跨年夜,有效提升了“你就是大V”的品牌认同。
3)多媒体渠道联动保证活动的强曝光,OPPO营销平台及合作媒体进行策略性宣发,实现了5亿+活动总曝光量,1380万+话题阅读量,以及数百万条用户创作视频。


哪吒汽车×闪光2020——智能跨界,将潮玩进行到底

哪吒汽车×闪光2020——智能跨界,将潮玩进行到底


制作信息