尖叫旅社3 : 怪兽假期

作品信息

作品描述

背景

《尖叫旅社》 分别于2013年与2015年推出第一集与第二集，时隔3年后再次推出《尖叫旅社 3》重新回到大银幕。有别于前两集以旅社为故事主要场景，《尖叫旅社3》的故事场景为各种妖魔鬼怪角色一起搭着豪华邮轮度假旅游去，整部电影充满玩乐至上的精神，带领影迷与《尖叫旅社3》一起享受游轮假期的奇幻冒险旅程。

目标

"1. 同时吸引新旧影迷，提升观影人数
时隔3年后再次推出的《尖叫旅社3》，如何不仅诱使原本影迷的回归，更吸引新影迷，打破前2集票房，是此次宣传期间的首要目标。

2. 暑假档期强档动画大片纷纷上映，竞争者多
适逢暑假档期，各大电影片商皆上映强档大片与动画片，如何在众多电影中突破重围，再次引发影迷们的共鸣与期待，进而选择观看《尖叫旅社3 – 怪兽假期》是第一要务。

创意

1.Oath亚洲首创网页直接玩AR
突破AR技术体验在网页中直接玩，无须下载APP。上映当天，当网友透过行动装置打开全台流量最高的Yahoo首页，《尖叫旅社3》的包版创意广告与预告直接映入眼帘，网友可以自主点选「体验AR之旅」，动画角色会直接走进玩家的生活视线，透过与电影内容结合的互动游戏，网友可以猜测「邮轮船票」在哪个角色身上，猜对后可立即于FB分享参加电影票抽奖
2.打造在线旅游客服
以电影中的邮轮假期为背景，于全台流量最高的PC版Yahoo打造「在线客服」互动广告于多个频道置顶版位吸睛露出，由电影中的尼古拉化身为旅游客服，由网友自主选择「我要导览」最后导入网友参加「尖叫旅社3:疯狂假期」

结果

"透过手机AR和创意在线客服互动游戏，让消费者自主参与互动体验，不知不觉进入广告内容，忘了广告是广告，引领消费者于社群分享并对电影产生兴趣，进而到戏院观看，创造惊人的媒体成效与票房佳绩。
• 媒体总成效共创下超过800万次曝光、7万个点击，超越原定KPI 13倍
• AR互动游戏更高达63%互动率
• 影片观看成本低于预估的13倍
• 《尖叫旅社3》成为台湾索尼影业史上票房最高的动画片"

分析

1. 善用科技并突破技术限制，加速品牌与消费者的连结
打造Oath 亚洲首创Web版AR游戏，让消费者无须费时下载軟件，即可展开AR游戏，完美演绎互动体验，引发对电影的好奇心与好感度。
2. 网友有自主权决定是否玩游戏，让广告变得好玩
不强迫接受广告，让网友有自主权选择进入游戏与电影导览，不着痕迹让网友进入广告而忘了是广告，完成游戏后能于社群分享游戏，增加互动率与扩散率
3. 广告结合电影情节独树一格的创意，增加新旧影迷的观看欲望
号召网友寻找邮轮船票的AR游戏，让怪物朋友彷佛就在身边，增加与怪物朋友登船冒险的期待。有别于一般电影拨放预告片，透过电影角色的在线客服，增加网友观看电影介绍的兴趣