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尖叫旅社3 : 怪兽假期
2019铜奖

尖叫旅社3 : 怪兽假期

RC-W-2019-10295

代理组 / CA-1002 数字媒介整合


参赛公司 浩騰媒體/OMD Taiwan (台北)
广告主/品牌主 台灣索尼影業 Sony Pictures

作品信息

发布日期 2018年7月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 索尼 | Sony

作品描述

背景

《尖叫旅社》 分别于2013年与2015年推出第一集与第二集,时隔3年后再次推出《尖叫旅社 3》重新回到大银幕。有别于前两集以旅社为故事主要场景,《尖叫旅社3》的故事场景为各种妖魔鬼怪角色一起搭着豪华邮轮度假旅游去,整部电影充满玩乐至上的精神,带领影迷与《尖叫旅社3》一起享受游轮假期的奇幻冒险旅程。

目标

"1. 同时吸引新旧影迷,提升观影人数
时隔3年后再次推出的《尖叫旅社3》,如何不仅诱使原本影迷的回归,更吸引新影迷,打破前2集票房,是此次宣传期间的首要目标。

2. 暑假档期强档动画大片纷纷上映,竞争者多
适逢暑假档期,各大电影片商皆上映强档大片与动画片,如何在众多电影中突破重围,再次引发影迷们的共鸣与期待,进而选择观看《尖叫旅社3 – 怪兽假期》是第一要务。

创意

1.Oath亚洲首创网页直接玩AR
突破AR技术体验在网页中直接玩,无须下载APP。上映当天,当网友透过行动装置打开全台流量最高的Yahoo首页,《尖叫旅社3》的包版创意广告与预告直接映入眼帘,网友可以自主点选「体验AR之旅」,动画角色会直接走进玩家的生活视线,透过与电影内容结合的互动游戏,网友可以猜测「邮轮船票」在哪个角色身上,猜对后可立即于FB分享参加电影票抽奖
2.打造在线旅游客服
以电影中的邮轮假期为背景,于全台流量最高的PC版Yahoo打造「在线客服」互动广告于多个频道置顶版位吸睛露出,由电影中的尼古拉化身为旅游客服,由网友自主选择「我要导览」最后导入网友参加「尖叫旅社3:疯狂假期」

结果

"透过手机AR和创意在线客服互动游戏,让消费者自主参与互动体验,不知不觉进入广告内容,忘了广告是广告,引领消费者于社群分享并对电影产生兴趣,进而到戏院观看,创造惊人的媒体成效与票房佳绩。
• 媒体总成效共创下超过800万次曝光、7万个点击,超越原定KPI 13倍
• AR互动游戏更高达63%互动率
• 影片观看成本低于预估的13倍
• 《尖叫旅社3》成为台湾索尼影业史上票房最高的动画片"

分析

1. 善用科技并突破技术限制,加速品牌与消费者的连结
打造Oath 亚洲首创Web版AR游戏,让消费者无须费时下载軟件,即可展开AR游戏,完美演绎互动体验,引发对电影的好奇心与好感度。
2. 网友有自主权决定是否玩游戏,让广告变得好玩
不强迫接受广告,让网友有自主权选择进入游戏与电影导览,不着痕迹让网友进入广告而忘了是广告,完成游戏后能于社群分享游戏,增加互动率与扩散率
3. 广告结合电影情节独树一格的创意,增加新旧影迷的观看欲望
号召网友寻找邮轮船票的AR游戏,让怪物朋友彷佛就在身边,增加与怪物朋友登船冒险的期待。有别于一般电影拨放预告片,透过电影角色的在线客服,增加网友观看电影介绍的兴趣


尖叫旅社 Eng

尖叫旅社 CA-1002 數字媒體整合

OMD【尖叫旅社3:怪獸假期】沙灘款海報

OMD【尖叫旅社3:怪獸假期】最新海報

圖片1

圖片2

圖片3

圖片4

圖片5


制作信息

集团公司 宏盟集团 | Omnicom
代理公司 浩騰媒體 | OMD Taiwan (台北)