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“立白和你抢饭碗”立白洗碗凝珠全新上市
2021提名奖

“立白和你抢饭碗”立白洗碗凝珠全新上市

ROI-B-2021-22461

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用


参赛公司 立白 (广州)
广告主/品牌主 立白

作品信息

发布日期 2021年5月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 立白

作品描述

背景

机洗专用洗碗凝珠作为餐洗行业新品类,因为便捷的使用方式获得越来越多年轻人群的青睐。立白洗碗凝珠,以一颗搞定+除菌99.9%革新餐洗品类行业端,抢攻市场趋势,给消费者更轻松、自由的生活方式。2021年5月,立白洗碗凝珠焕新上市,以“立白和你抢饭碗”的轻松态度与年轻群体互动,充分运用明星+红人+萌宠+产品多维效应,聚焦新锐年轻偏女性受众有共鸣的「洗碗难」痛点和洗碗机餐洗场景,传递 “立白洗碗凝珠 机碗清洁 一颗搞定”核心产品优势,为电商活动导流,引领消费趋势。

目标

1.对于行业,树立新品类引领形象。立白洗碗凝珠代表了餐洗旗舰的未来之星,用调侃的态度、年轻多姿态,打造创新产品,丰富行业产业。
2.对于用户,提升新品认知和好感。立白作为餐洗行业领导者,用真诚的态度告诉年轻新锐女性们,立白洗碗凝珠,一颗搞定,你们的饭碗立白全包。
3.对于市场,引导新品类消费趋势。用话题营销的方式,借助网络红人和喵星人的热点,快速引爆话题讨论吸睛,紧跟电商活动节奏,助力引流转化。


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制作信息