2021提名奖

“立白和你抢饭碗”立白洗碗凝珠全新上市

ROI-B-2021-22461

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用

参赛公司	立白 (广州)
广告主/品牌主	立白

作品信息

发布日期	2021年5月
预算/研发成本	500-1000万
公益	No
行业类别	家庭用品
品牌	立白

作品描述

背景

机洗专用洗碗凝珠作为餐洗行业新品类，因为便捷的使用方式获得越来越多年轻人群的青睐。立白洗碗凝珠，以一颗搞定+除菌99.9%革新餐洗品类行业端，抢攻市场趋势，给消费者更轻松、自由的生活方式。2021年5月，立白洗碗凝珠焕新上市，以“立白和你抢饭碗”的轻松态度与年轻群体互动，充分运用明星+红人+萌宠+产品多维效应，聚焦新锐年轻偏女性受众有共鸣的「洗碗难」痛点和洗碗机餐洗场景，传递 “立白洗碗凝珠机碗清洁一颗搞定”核心产品优势，为电商活动导流，引领消费趋势。

目标

1.对于行业，树立新品类引领形象。立白洗碗凝珠代表了餐洗旗舰的未来之星，用调侃的态度、年轻多姿态，打造创新产品，丰富行业产业。
2.对于用户，提升新品认知和好感。立白作为餐洗行业领导者，用真诚的态度告诉年轻新锐女性们，立白洗碗凝珠，一颗搞定，你们的饭碗立白全包。
3.对于市场，引导新品类消费趋势。用话题营销的方式，借助网络红人和喵星人的热点，快速引爆话题讨论吸睛，紧跟电商活动节奏，助力引流转化。