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#做妈妈了像什么样子?
2021提名奖

#做妈妈了像什么样子?

RC-W-2021-23983

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 AKA互动广告
广告主/品牌主 Friso 美素佳儿

作品信息

发布日期 2021年5月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 美素佳儿 | Friso

作品描述

背景

社会大众对妈妈的「双标」仍未消失:既希望妈妈「别像个当妈的样子」, 身材和颜值保持得像生孩子前一样好;但同时又要求她们「要有当妈的样子」, 外表和内心变成为人母该有的沉稳感。新世代妈妈更加独立自我有态度,并没有因为生了宝宝而放弃了自己原本的,人生,她们可以成为任何她们想要成为的样子。母亲节向来是众母婴品牌必争之地,如何从普遍的“歌颂声”中杀出重围,与新世代妈妈迅速建立沟通,抢占她们的心智是一大难题。


目标

1、整合传播资源,最有效增幅话题渗透:
在预算与准备周期都有限的情况下,深挖全新母亲节切入点,从营销乱战中脱颖而出,获得最有效的声量曝光。
2、打造全新的品牌形象
为美素佳儿打造年轻化、时尚化的品牌形象,抢占与90/95后新世代妈妈们沟通的先机。

创意

1、从情感角度切入,深入挖掘新世代妈妈面临的痛点,全国四大城市特别深入调查采访,精准洞察新世代妈妈价值观。
2、以创意视频将“妈妈的样子”有血有肉的展现在大众面前,多个代表性细分场景展现,让大众了解「妈妈可以是任何样子」。
3、一步步通过更加具象的内容,表达品牌想要传达的理念,自上而下跨圈联动,将活动推向最高潮,成倍扩大活动影响力。


结果

总曝光量1亿+

分析

1、从“歌颂”到“理解”,品牌与TA情感共振,美素佳儿从不同寻常的视角出击,精准触及妈妈痛点,实现品牌声量与口碑的双丰收。
2、自上而下,跨圈联动,成倍扩大活动影响力,通过KA等媒介从纵向加强传播转化效应,将活动推向最高潮,最大化地扩张讨论声量。


2021金投赏案例—美素佳儿母亲节营销活动

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制作信息