作品信息
| 发布日期 | 2021年5月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 美素佳儿 | Friso |
作品描述
背景
社会大众对妈妈的「双标」仍未消失：既希望妈妈「别像个当妈的样子」， 身材和颜值保持得像生孩子前一样好；但同时又要求她们「要有当妈的样子」， 外表和内心变成为人母该有的沉稳感。新世代妈妈更加独立自我有态度，并没有因为生了宝宝而放弃了自己原本的，人生，她们可以成为任何她们想要成为的样子。母亲节向来是众母婴品牌必争之地，如何从普遍的“歌颂声”中杀出重围，与新世代妈妈迅速建立沟通，抢占她们的心智是一大难题。
目标
1、整合传播资源，最有效增幅话题渗透：
在预算与准备周期都有限的情况下，深挖全新母亲节切入点，从营销乱战中脱颖而出，获得最有效的声量曝光。
2、打造全新的品牌形象
为美素佳儿打造年轻化、时尚化的品牌形象，抢占与90/95后新世代妈妈们沟通的先机。
创意
1、从情感角度切入，深入挖掘新世代妈妈面临的痛点，全国四大城市特别深入调查采访，精准洞察新世代妈妈价值观。
2、以创意视频将“妈妈的样子”有血有肉的展现在大众面前，多个代表性细分场景展现，让大众了解「妈妈可以是任何样子」。
3、一步步通过更加具象的内容，表达品牌想要传达的理念，自上而下跨圈联动，将活动推向最高潮，成倍扩大活动影响力。
结果
总曝光量1亿+
分析
1、从“歌颂”到“理解”，品牌与TA情感共振，美素佳儿从不同寻常的视角出击，精准触及妈妈痛点，实现品牌声量与口碑的双丰收。
2、自上而下，跨圈联动，成倍扩大活动影响力，通过KA等媒介从纵向加强传播转化效应，将活动推向最高潮，最大化地扩张讨论声量。
2021金投赏案例—美素佳儿母亲节营销活动
