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全新奥迪A3《两个键盘》微电影
2021铜奖

全新奥迪A3《两个键盘》微电影

RC-W-2021-23063

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 盛世长城 Saatchi & Saatchi
广告主/品牌主 一汽-大众 奥迪/FAW-Volkswagen Audi

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 奥迪 | Audi
在线链接 2021全新奥迪A3《两个键盘》微电影

作品描述

背景

春节营销是品牌节日营销主战场,奥迪首次加入,借势节日营销,提升品牌关注度;
疫情后的第一个春节对中国社会意义非凡,奥迪借此机会,传递品牌价值观,引发共鸣及关注。
以微电影为主要形式,全新奥迪A3为产品载体,Z时代年轻用户与父辈的观念冲突为核心内容,传达A3产品所代表新生一代的进击精神。

目标

短期目标1:提升品牌关注度
短期目标2:借节日营销,引发社会关注
长期目标:品牌年轻化
1. 打造全新奥迪A3年轻化车型形象,沟通新生代目标用户;
2. 抢占新生代用户感兴趣的领域,从用户、产品、体验等维度践行品牌年轻化。

创意

全新奥迪A3的上市,打破了人们对入门级座驾的固有认知,是拥有绝对实力的新生代豪华车型。当下的年轻人也不再是曾经被轻视被标签化的年轻人。越来越多年轻人脱颖而出。他们不止在自己的领域展现实力,更在时代需要的时候当仁不让。2020年,在抗疫的战场上,太多正能量的年轻人,让我们看到他们的实力。
在车型上市传播周期内,因横跨了春节,在节日营销传播思考中,将全新奥迪A3产品传播作为年度CNY传播的重要一环,传达当今时代背景下,年轻人勇于承担家庭及社会责任,打破两代人之间沟通的壁垒,用心倾听与沟通,并积极向上的一面。用父女之间的故事,描述两代人之间从隔阂到最终达成和解的感人故事。

结果

影片上线一周内,2月3日-2月8日,2021春节营销——贺岁微电影《两个键盘》传播开启,借助新春氛围及艺人流量,加速品牌信息传播,大幅度提升用户好感度;
影片上线一周内,social声量主要以微博、抖音、微信公众号为主阵地,全平台共计发布19条动态,收获总阅读3581W+,总互动近26W+,且数据正处于稳步上涨中。
重要传播平台全网声量:
微信平台,共发布2条推文,视频号2条;正片上线内容阅读量达10W+;
微博平台,截止2.8中午话题总阅读量4.8亿,总互动量4.8W,总阅读量230,608,总互动量4,203;
抖音平台配合整体传播节奏,同步发布预告、正片,数据表现优异。

分析

1. 展现品牌精神:《两个键盘》微电影表达了年轻一代的进取精神,这种进取精神与品牌精神相契,向大众传达了奥迪品牌的价值观。
2. 强化品牌认知度:从用户、产品、体验等维度践行品牌年轻化,强化产品力感知并提升品牌认知度。
3. 建立与新生代的情感链接:打造年轻化车型形象,沟通新生代目标用户,抢占新生代用户感兴趣的领域。
4. 关注代际沟通社会问题:此片探讨的核心是年轻世代与父母的观念冲突,在矛盾冲突的外衣下,以进取精神为内核。代际之间的观念差异是现世的普议话题,是年轻人会关注、思考和讨论的内容。借此达到了与年轻人沟通的目的。


2021全新奥迪A3《两个键盘》微电影

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2021全新奥迪A3上市营销传播(微电影)金投赏报奖_20210611


制作信息

代理公司 李奥贝纳 | Leo Burnett (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 1 刘旭 北京李奥贝纳广告有限公司 董事总经理
2 徐奇飞 北京李奥贝纳广告有限公司 执行创意总监
3 王治 北京李奥贝纳广告有限公司 客户群总监
4 林萌 北京李奥贝纳广告有限公司 资深创意总监
5 张牧星 北京李奥贝纳广告有限公司 资深美术指导
6 李雪柳 北京李奥贝纳广告有限公司 资深客户经理