全新奥迪A3《两个键盘》微电影

作品信息

作品描述

背景

春节营销是品牌节日营销主战场，奥迪首次加入，借势节日营销，提升品牌关注度；
疫情后的第一个春节对中国社会意义非凡，奥迪借此机会，传递品牌价值观，引发共鸣及关注。
以微电影为主要形式，全新奥迪A3为产品载体，Z时代年轻用户与父辈的观念冲突为核心内容，传达A3产品所代表新生一代的进击精神。

目标

短期目标1：提升品牌关注度
短期目标2：借节日营销，引发社会关注
长期目标：品牌年轻化
1. 打造全新奥迪A3年轻化车型形象，沟通新生代目标用户；
2. 抢占新生代用户感兴趣的领域，从用户、产品、体验等维度践行品牌年轻化。

创意

全新奥迪A3的上市，打破了人们对入门级座驾的固有认知，是拥有绝对实力的新生代豪华车型。当下的年轻人也不再是曾经被轻视被标签化的年轻人。越来越多年轻人脱颖而出。他们不止在自己的领域展现实力，更在时代需要的时候当仁不让。2020年，在抗疫的战场上，太多正能量的年轻人，让我们看到他们的实力。
在车型上市传播周期内，因横跨了春节，在节日营销传播思考中，将全新奥迪A3产品传播作为年度CNY传播的重要一环，传达当今时代背景下，年轻人勇于承担家庭及社会责任，打破两代人之间沟通的壁垒，用心倾听与沟通，并积极向上的一面。用父女之间的故事，描述两代人之间从隔阂到最终达成和解的感人故事。

结果

影片上线一周内，2月3日-2月8日，2021春节营销——贺岁微电影《两个键盘》传播开启，借助新春氛围及艺人流量，加速品牌信息传播，大幅度提升用户好感度；
影片上线一周内，social声量主要以微博、抖音、微信公众号为主阵地，全平台共计发布19条动态，收获总阅读3581W+，总互动近26W+，且数据正处于稳步上涨中。
重要传播平台全网声量：
微信平台，共发布2条推文，视频号2条；正片上线内容阅读量达10W+；
微博平台，截止2.8中午话题总阅读量4.8亿，总互动量4.8W，总阅读量230,608，总互动量4,203；
抖音平台配合整体传播节奏，同步发布预告、正片，数据表现优异。

分析

1. 展现品牌精神：《两个键盘》微电影表达了年轻一代的进取精神，这种进取精神与品牌精神相契，向大众传达了奥迪品牌的价值观。
2. 强化品牌认知度：从用户、产品、体验等维度践行品牌年轻化，强化产品力感知并提升品牌认知度。
3. 建立与新生代的情感链接：打造年轻化车型形象，沟通新生代目标用户，抢占新生代用户感兴趣的领域。
4. 关注代际沟通社会问题：此片探讨的核心是年轻世代与父母的观念冲突，在矛盾冲突的外衣下，以进取精神为内核。代际之间的观念差异是现世的普议话题，是年轻人会关注、思考和讨论的内容。借此达到了与年轻人沟通的目的。