作品信息
| 发布日期 | 2021年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 中华牙膏 |
作品描述
背景
1954年诞生第一支牙膏，拥有67年口腔护理历史，国内唯一FDI 认证的牙膏品牌。全国14亿人口中有91%的人知道“中华”这个品牌，2.73亿人使用过中华牙膏。
但作为国民老品牌，面临品牌用户老龄化严重，消费结构下沉。2021年，中华全新出发，
重塑品牌专业形象，针对国人牙床结构和饮食习惯，同时将“抗糖”新理念引入新品研发，推出专为国人定制的抗糖系列产品。借助品类风暴IP ，破圈拉新。
目标
品牌层面：为带来更多声量，翻新品牌形象
受众层面：转化新客，让更多年轻消费者选择中华
市场层面：占据抗糖细分赛道，带动中华在口腔健康市场的整体增长
流量层面：为京东超市品类风暴聚拢流量
