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“吃货不怕糖”-中华X京东品类风暴
2021提名奖

“吃货不怕糖”-中华X京东品类风暴

RD-W-2021-23141

媒体组 / CB-3002 电商平台


参赛公司 京东零售
广告主/品牌主 联合利华 Unilever

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 中华牙膏

作品描述

背景

1954年诞生第一支牙膏,拥有67年口腔护理历史,国内唯一FDI 认证的牙膏品牌。全国14亿人口中有91%的人知道“中华”这个品牌,2.73亿人使用过中华牙膏。

但作为国民老品牌,面临品牌用户老龄化严重,消费结构下沉。2021年,中华全新出发,
重塑品牌专业形象,针对国人牙床结构和饮食习惯,同时将“抗糖”新理念引入新品研发,推出专为国人定制的抗糖系列产品。借助品类风暴IP ,破圈拉新。

目标

品牌层面:为带来更多声量,翻新品牌形象
受众层面:转化新客,让更多年轻消费者选择中华
市场层面:占据抗糖细分赛道,带动中华在口腔健康市场的整体增长
流量层面:为京东超市品类风暴聚拢流量


中华TVC-普通版

中华X京东品类风暴


制作信息