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青岛啤酒2020夜猫子项目整合营销
2021金奖

青岛啤酒2020夜猫子项目整合营销

ROI-B-2021-21486

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 青岛啤酒/TSINGTAO (青岛)
广告主/品牌主 青岛啤酒/TSINGTAO

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 2020.10.28-2020.11.30
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 青岛啤酒 | TSINGTAO

作品描述

背景

挑战:
⻘岛啤酒在中国市场的受欢迎度较⾼,然⽽年轻⼈越来越难被取悦, 想要获得年轻⼈的
关注,需要更丰富的产品体验、更有趣的互动⽅式。
背景:
为了引起年轻⼈的兴趣,⻘岛啤酒近年始终致⼒于打造年轻潮流形象,在品牌形象上有
了创新和突破,获得了不少好感,并与2018年启动夜猫⼦产品线,以夜晚的故事及互动
,使品牌响应年轻⼈的喝酒场景。2020年,品牌与时尚品牌KARL LAGERFELD合作,品
牌创始⼈⽼佛爷是⼀代设计⼤师,⽽他的爱猫则是他的灵感来源。这只世界上最有钱的
猫成为了两⼤品牌跨界的交集点。

目标

1、像年轻效果群体展示青岛啤酒年轻化、时尚化品牌形象。
2、引发不同平台、不同领域人的关注。
3、传播品牌文化的同时,为品牌带货。

创意

1、打造跨界盲盒,时尚轻奢感强的周边产品引起话题关注;
2、盲盒作为潮品,在潮品渠道销售,而非仅作为活动赠品;
3、城市潮流中心开设体验店,强烈视觉符号制造打卡效应;
4、体验店只在夜晚营业,符合产品使用场景,创新啤酒喝法,自动贩卖盲盒等细节玩法,增强品牌和产品的认同感。

结果

品牌总曝光量超2.5亿,用户总互动量破千万。微博话题#华晨宇开夜猫子盲盒#阅读量达2.1亿,讨论量达169.4万;#夜猫子潮晚店#阅读量达5640.3万,讨论量达157.5万;官方双微发布内容总阅读量达124万,总互动量达2.4万+;官方视频播放量达500万+。入驻得物APP期间,总曝光量达4,600万+,总互动量达120万+。
双十一期间,青岛啤酒销售额同比增长30%,粉丝同比增长1000%,店铺访客同比增长1307%。最新款的夜猫子啤酒在天猫首发1万箱即刻售罄。还有直播和短视频渠道也为青岛啤酒实现了高效带货。
近百家媒体网站相继报道。

分析

一、破次元IP跨界,强化品牌形象年轻化
首次跨界时尚品牌,打造联名潮品周边。青岛啤酒和Karl Lagerfeld都在各自领域中有着辉煌的历史,但并两者都并不满足于过去的成就,而是不断突破自我,持续创新。因而也得以在时代洪流中,始终引领潮流。这种不甘于满足,始终富有活力与改变的精神,正是和当代年轻人秉承的求新、求变态度一致。两者跨界让青岛啤酒从设计感知到态度传递,都再次强化了自己年轻化、时尚化品牌形象。

二、升级体验式营销,启发年轻消费场景
青岛啤酒开设“夜猫子潮晚店”直接走到年轻夜猫子中间,在他们最熟悉的场合,引领他们全方位享受啤酒与灵感的碰撞,让青岛啤酒与他们的生活和休闲形成更紧密的联系


创意海报

2021金投赏案例PPT模板-青岛啤酒(夜猫子)

青岛啤酒2020夜猫子项目整合营销总结报告

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制作信息