谁是OPPO拍照King,地铁电子镜面通道

作品信息

作品描述

背景

OPPO一直专注于手机拍照领域的技术创新，先后首发了前置500万像素和1600万像素的拍照手机，为热衷于自拍的年轻人提供了出色的手机拍照体验。为了宣传其新推出的前后都配备2000万像素摄像头的R11手机，OPPO选择在上海地铁人流量最密集、也是大量年轻潮人出没的站点之一——人民广场站发布一则创意广告。

目标

在人流密集区域，营造奇特的空间视觉体验，配合电视墙播放TVC，打造电子化的镜面通道，突显OPPO新产品的特点，制造话题热点，引发社交媒体二次传播。

创意

本创意紧扣OPPO新产品“视觉品质”的要点，在地铁通道两侧以及顶部，运用大面积的切割镜面材料，并配合使用特殊视觉效果的地贴，同时采用冷色调光照，将长达30米的通道打造成一个奇妙的镜面世界。
此外，在镜面中嵌入一座由12块55寸电子屏拼接而成的电视墙，循环播放代言人李易峰和陈伟霆“PK”的画面，与墙面上“谁是OPPO拍照KING？”的文字相呼应，以此营造高品质的和具有冲击效果的视觉体验，将新产品前后2000万像素摄像头的卖点充分传达给目标受众。

结果

此次的创意投放取得了非常好的效果，充满奇幻和科技感的视觉体验，加上两位人气偶像代言人的演绎，吸引了大量乘客驻足并在社交媒体上引发轰动，使得人民广场站一夜之间变成了“网红地铁站”。通过第三方调研公司（英德知联恒市场咨询(上海)有限公司）的调研结果发现广告到达率为92%，有效到达频次7,789,752人。

分析

通过在人民广场站投放覆盖与自身目标用户群匹配度极高的人群，在灯光与镜面布置的装饰下，乘客们如同漫步于时空隧道，又好像置身于OPPO的TVC拍摄现场，在线上线下引起轰动并进行二次传播。