2019提名奖
耐克：北京#甭信我服我
RC-W-2019-13212
代理组 / CA-9002 长期品牌媒介管理
| 参赛公司 | 传立媒体 | Mindshare (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 耐克 NIKE |
作品信息
| 发布日期 | 2019年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 运动服装 |
| 品牌 | 耐克 | NIKE |
作品描述
背景
北京作为篮球狂热城市，同时也是耐克的重点市场。但我们的目标受众北京人因其历史背景，他们对北京充满了城市自豪感，但很少有北京人对其篮球的热爱与水平而感到自豪。这让我们看到了一个机会去重新定义北京人对篮球对运动的骄傲和热爱。耐克发起了“甭信我，服我”的以服务激励运动员为优先项目，去明确真正运动员正在面临的误解以及到底什么让北京人感觉自豪。户外广告在扩大项目影响力中起到了关键性的作用。
目标
基于这次市场活动的目标是改变北京人的传统思维，户外广告向北京人发起问题：古老地标开始象征“新骄傲”而非“旧骄傲”。利用这些户外地标广告作为主要传达品牌信息的最主要的媒介。我们直接挑战的是北京人一成不变的安全区，激励他们用运动重塑他们的城市荣誉感，并在此过程中引发全城讨论。
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