2022提名奖

声临奇境 | 小米新旗舰耳机全球首发

ROI-H-2022-28924

海外组 / CH-1009 广告创意 Creative Marketing

参赛公司	上海万城悦通文化传媒有限公司 \| Eddybach (上海)
广告主/品牌主	小米 MI

作品信息

发布日期	2022年3月
预算/研发成本	100-200万
公益	No
行业类别	电子电脑
品牌	小米 \| MI
在线链接	声临奇境 \| 小米新旗舰耳机全球首发

作品描述

背景

2021，小米正式发布在全球市场全面开启高端化发展的“手机 X AIoT”战略，此款耳机产品是小米2022开年在全球发布的首款高端旗舰生态链产品，从创意物料制作到市场投放均投入了大量部署,力求拉动产品销售与品牌提升。

目标

提拉品牌调性，加强消费者对小米全系高端产品的感知
用创意手法展现小米耳机丰富功能场景与卓越音质体验，强化音质实力

创意

我们力求在故事创意到形式表现上都能清晰准确的展现小米旗舰耳机的强大功能与高端定位。
影片以实拍结合CG的形式、连贯蒙太奇的叙事方式展开，将凝练富有新意的故事情节融入场景表达中，与用户建立更直接的沟通
在内容设计上贯彻着“让声音被看见”这一统一视觉Treatment
视听语言方面，在演员表演、镜头运动、剪辑节奏和冷暖调处理等方面都在积极设计对比来烘托产品带来的沉浸感受
声音设计上灵活处理音效、音场、音乐的配合，强化与呼应功能卖点
音乐乐器风格设定上，选取了FUNK、R&B元素来烘托高级感
为了给影片打造视觉记忆点，这次坚持使用了实拍的方式来实现踏浪奔马的效果，虽然过程很抓马，但最终效果还算不错。

结果

本片上线后，因其独特的创意形式，在Youtube、FB、Twitter等海外社交媒体上获得百万点击量，有效拉动了产品在海外电商与线下渠道的销售转化，为小米品牌高端化战略发展迈出了坚实一步。
同时别致的创意与优良的制作也帮助其上榜新片场首页编辑精选及TVCBOOK全球广告创意精选，斩获金梧奖海外TVC类金奖，得到了业内业外的双重肯定。

分析

前期沟通：在创意阶段参赛公司有幸在项目最初期就和客户密切沟通策略与需求，能够充分的了解品牌与产品的核心痛点与传播诉求
创意：万国将大量的精力放在创意工作的打磨上，牢牢把握产品功能传达这一基础逻辑与人物场景展现真实不刻板这一自然逻辑，在此基础之上雕琢创意的Treatment视觉手法
执行：我们邀约打造了业内一流的主创班底，深入与团队沟通创意，导演也在影片架构和视听语言层面、多管齐下为“让声音被看见”这一主题丰富视觉化的呈现手段，最大程度保证了对创意的落地呈现