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作业帮&雪佛兰“科学实验室”教育公益计划
2019提名奖

作业帮&雪佛兰“科学实验室”教育公益计划

RD-W-2019-10483

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 作业帮
广告主/品牌主 雪佛兰

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018.06.15-10.30
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 汽车
品牌 雪佛兰 | Chevrolet
在线链接 雪佛兰科学实验室直播课

作品描述

背景

雪佛兰品牌自2006年起,与《21世纪经济报道》联合发起“雪佛兰红粉笔教育计划”。13年来,雪佛兰红粉笔教育计划通过线下支教走访了全国70多所偏远地区乡村小学,为30,000余学生打开了优质教育资源的大门。作为中国NO.1的在线教育平台,作业帮励志让优质教育触手可及,运用科技让优质的教育资源覆盖到更广泛的地区,基于雪佛兰的教育公益初心,与作业帮的品牌使命不谋而合。把优质的教育资源传递给更多的需求人群,是当下互联网教育企业一直努力的方向。

目标

1、覆盖更多的中国三至六线城市K12学生,让科技素质教育课程惠及乡村小学生;
2、以互联网教育跨界合作,零成本、无负担的接受到优质教育,开启雪佛兰红粉笔教育计划的新纪元。

创意

作业帮一课教研团队将“雪佛兰”品牌信息与知识点相结合,运用互联网创新手段,建立学生对科学知识的自发探索。研制9大主题、25堂免费实验课程,让全国任意地区的青少年随时随地了解科学的奥妙之处。
1、团中央未来网官方背书,为公益课程注入力量;
2、专业明星讲师团倾力打造,精彩内容不间断上演;
3、借兴趣激发好奇,让科学走进生活;
4、汽车科技力趣味实验讲解,知识赋能扎根用户心智;
5、全站优质资源ALL IN强流量蓄势助活动宣推。

结果

1、4亿人次用户引发关注,为全国中小学生送去优质教育资源,社会化影响深远;
2、活动定制H5专栏一站囊括所有课程,1,200w曝光彰显内容绝对引力;
3、主题课程内容深受学生喜爱,创下150w播放佳绩;
4、直播课报名上线1小时即刻报满,40,000学生共同在线观看。

分析

1、学习行为轨迹跟踪,搜索大数据分析,为科学实验主题指明方向:基于ML机器学习检索系统和DL算法,对作业帮4亿用户行为数据,以及1.8亿题库搜索数据进行分析,从而建立清晰、深入的个性化教学。
2、基于作业帮明星产品“一课”建立学习闭环:将品牌信息与知识点相结合,主题定制,内容倾斜,软性植入,借知识将品牌植入用户心智,增加品牌好感。
3、借作业帮平台线上全国覆盖,锁定新生代家庭,影响当下布局未来:在中国,每10个K12家庭就有7个使用作业帮APP。70%三线以下城市用户覆盖科学实验课程覆盖人数更广泛。


作业帮&雪佛兰“科学实验室”教育公益计划

少年强则中国强,让中国少年全面掌握科学知识、拥有思辨能力,意味着中国未来之崛起。雪佛兰携手作业帮、未来网联合打造科学实验公益课程,运用互联网创新手段,建立学生对科学知识的自发探索,打造互联网教育+汽车品牌创新公益跨界营销。

作业帮&雪佛兰“科学实验室”公益创新助学计划

中国的K12教育正在面临“师资匮乏”和“分配不均”的严峻挑战。在偏远山区,对于孩子们来说,科学依旧很远。一切为了孩子,共同的使命感让作业帮和雪佛兰走到了一起,一场互联网教育+汽车行业的h跨界整合创新公益助学活动就此拉开——《作业帮、雪佛兰科学实验室》

雪佛兰科学实验室

本次活动通过打造丰富的线上实验课程,帮助全国各地尤其是偏远地区的孩子们身临其境地体验实验的乐趣,启发他们的科学梦。


制作信息