作业帮&雪佛兰“科学实验室”教育公益计划

作品信息

作品描述

背景

雪佛兰品牌自2006年起，与《21世纪经济报道》联合发起“雪佛兰红粉笔教育计划”。13年来，雪佛兰红粉笔教育计划通过线下支教走访了全国70多所偏远地区乡村小学，为30,000余学生打开了优质教育资源的大门。作为中国NO.1的在线教育平台，作业帮励志让优质教育触手可及，运用科技让优质的教育资源覆盖到更广泛的地区，基于雪佛兰的教育公益初心，与作业帮的品牌使命不谋而合。把优质的教育资源传递给更多的需求人群，是当下互联网教育企业一直努力的方向。

目标

1、覆盖更多的中国三至六线城市K12学生，让科技素质教育课程惠及乡村小学生；
2、以互联网教育跨界合作，零成本、无负担的接受到优质教育，开启雪佛兰红粉笔教育计划的新纪元。

创意

作业帮一课教研团队将“雪佛兰”品牌信息与知识点相结合，运用互联网创新手段，建立学生对科学知识的自发探索。研制9大主题、25堂免费实验课程，让全国任意地区的青少年随时随地了解科学的奥妙之处。
1、团中央未来网官方背书，为公益课程注入力量；
2、专业明星讲师团倾力打造，精彩内容不间断上演；
3、借兴趣激发好奇，让科学走进生活；
4、汽车科技力趣味实验讲解，知识赋能扎根用户心智；
5、全站优质资源ALL IN强流量蓄势助活动宣推。

结果

1、4亿人次用户引发关注，为全国中小学生送去优质教育资源，社会化影响深远；
2、活动定制H5专栏一站囊括所有课程，1,200w曝光彰显内容绝对引力；
3、主题课程内容深受学生喜爱，创下150w播放佳绩；
4、直播课报名上线1小时即刻报满，40,000学生共同在线观看。

分析

1、学习行为轨迹跟踪，搜索大数据分析，为科学实验主题指明方向：基于ML机器学习检索系统和DL算法，对作业帮4亿用户行为数据，以及1.8亿题库搜索数据进行分析，从而建立清晰、深入的个性化教学。
2、基于作业帮明星产品“一课”建立学习闭环：将品牌信息与知识点相结合，主题定制，内容倾斜，软性植入，借知识将品牌植入用户心智，增加品牌好感。
3、借作业帮平台线上全国覆盖，锁定新生代家庭，影响当下布局未来：在中国，每10个K12家庭就有7个使用作业帮APP。70%三线以下城市用户覆盖科学实验课程覆盖人数更广泛。