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三个老家伙
2021提名奖

三个老家伙

RC-W-2021-21685

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 北京简创意空间广告有限公司 (北京)
广告主/品牌主 新东方在线

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 一周
预算/研发成本 50-100万
公益 Yes
行业类别 教育
品牌 新东方在线
在线链接 三个老家伙

作品描述

背景

作为教培行业领导品牌,经过27年教学人才和教学产品的长期积淀,新东方已拥有强大的品牌底蕴和号召力。面对教育,新东方要做一名“点火者”,燃起学生内心深处的火焰,照亮他们的未来
新东方致力于推动中国教育均衡,为农村、山区孩子的发展而努力
新东方在线希望通过开展在线教育扶贫、公益助学项目,将优秀的教育资源送达到贫困地区,真实的帮助到贫困地区有需求的学生,也希望让更多人认识到教育均衡不问题,愿意同新东方在线一起为之努力

目标

通过公益助学项目真实的帮助到贫困地区有需求的学生
让更多人认识到教育均衡问题愿意与新东方在线一起为之努力
提升新东方在线品牌的知名度和美誉度展现新东方在线的教育情怀
促活新东方在线老用户通过“金币”参与,吸引新用户关注

创意

教育扶贫,推动教育资源的均衡发展,什么是亟待解决的主要矛盾?如何以视频为载体,能让更多的人关注到教育扶贫这一问题?又如何做到不落俗套,凸显品牌情怀?带着以上思考,我们提出了几个问题1、教育欠发达地区最缺的是什么?新东方在线可以解决哪些问题?教育对于欠发达地区意味着什么?
经过了大量采访调研、数据分析,对比“教育物资缺少”“经济压力辍学”等问题,我们发现经过国家大力扶贫之后,教育欠发达地区的“教师资源稀缺”才是最致命的问题。年轻老师来了走,走了来,上了年级的老师力不从心,一位老师教几门课成了教育不发达地区的常态。基于此,我们决定将新东方在线本支视频的情感落在“好老师对大山不离不弃的坚守”上,并提

结果

梦想公益课项目全网曝光量2.5亿+,《三个老家伙》视频播放量1500万+
受众用户积极参与 #梦想公益课# 捐课活动,截至目前已捐出2386节课
b站、新片场、数英网等众多行业网站收获大量自来水,拉动网友捐出爱心课程
俞敏洪率先微博分享视频内容阐述自己的感悟,新东方老师及各品牌账号一起转发讲述扩散

分析

No.1 创意:以排课为主题,高度还原乡村教师面临的真实问题
No.2 文案:Slogan与金句铿锵有力,赋予超越故事之上的意义
No.3 执行:北京&贵阳两地人员紧密配合,3天拍摄期高效完成拍摄


新东方:三个老家伙

作品简介:
为解决教育发展不均衡问题,唤起社会大众爱心,特别策划“梦想公益课”公益活动,用视频高度还原教育欠发达地区面临的真实问题—“教师资源稀缺”。视频全篇以“排课”为引,通过三个坚守大山的“老家伙”之口,道出坚守大山的艰辛以及乡村教育一直以来面对的难题,体现像三个老家伙一样坚守在大山的人的恒心以及无悔付出,透传本次策划核心立意:#让教育没有偏远的角落#。

2021金投赏《三个老家伙》案例PPT


制作信息