三个老家伙

作品信息

作品描述

背景

作为教培行业领导品牌，经过27年教学人才和教学产品的长期积淀，新东方已拥有强大的品牌底蕴和号召力。面对教育，新东方要做一名“点火者”，燃起学生内心深处的火焰，照亮他们的未来
新东方致力于推动中国教育均衡，为农村、山区孩子的发展而努力
新东方在线希望通过开展在线教育扶贫、公益助学项目，将优秀的教育资源送达到贫困地区，真实的帮助到贫困地区有需求的学生，也希望让更多人认识到教育均衡不问题，愿意同新东方在线一起为之努力

目标

通过公益助学项目真实的帮助到贫困地区有需求的学生
让更多人认识到教育均衡问题愿意与新东方在线一起为之努力
提升新东方在线品牌的知名度和美誉度展现新东方在线的教育情怀
促活新东方在线老用户通过“金币”参与，吸引新用户关注

创意

教育扶贫，推动教育资源的均衡发展，什么是亟待解决的主要矛盾？如何以视频为载体，能让更多的人关注到教育扶贫这一问题？又如何做到不落俗套，凸显品牌情怀？带着以上思考，我们提出了几个问题1、教育欠发达地区最缺的是什么？新东方在线可以解决哪些问题？教育对于欠发达地区意味着什么？
经过了大量采访调研、数据分析，对比“教育物资缺少”“经济压力辍学”等问题，我们发现经过国家大力扶贫之后，教育欠发达地区的“教师资源稀缺”才是最致命的问题。年轻老师来了走，走了来，上了年级的老师力不从心，一位老师教几门课成了教育不发达地区的常态。基于此，我们决定将新东方在线本支视频的情感落在“好老师对大山不离不弃的坚守”上，并提

结果

梦想公益课项目全网曝光量2.5亿+，《三个老家伙》视频播放量1500万+
受众用户积极参与 #梦想公益课# 捐课活动，截至目前已捐出2386节课
b站、新片场、数英网等众多行业网站收获大量自来水，拉动网友捐出爱心课程
俞敏洪率先微博分享视频内容阐述自己的感悟，新东方老师及各品牌账号一起转发讲述扩散

分析

No.1 创意：以排课为主题，高度还原乡村教师面临的真实问题
No.2 文案：Slogan与金句铿锵有力，赋予超越故事之上的意义
No.3 执行：北京&贵阳两地人员紧密配合，3天拍摄期高效完成拍摄