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百度地图《一公里父母》
2019提名奖

百度地图《一公里父母》

RC-W-2019-09945

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 北京天下美传广告有限公司 (北京)
广告主/品牌主 百度 Baidu

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 百度地图 | Baidu Map
在线链接 百度地图《一公里父母》

作品描述

背景

创造差异化的春节传播,摆脱各大品牌扎堆诉说“团圆”
1、高关注度、高集中度、高人流量推动春节成为了各大品牌竞相追逐的赛场,百度地图作为工具形产品,与“春节回家、春运、团圆”等关键词具有天然的契合度。
2、但用户对于百度地图产品相对熟悉,且产品功能相对完善,与竞品并无明显差异化。在传播中地图与竞品呈现“泥潭打架”的情况。
3、如何让用户在密集的传播中关注到我们的声音,通过什么角度去打动用户获得TA的好感度是摆在美传面前的问题。

目标

1、品牌影响力:用户因为功能而使用,更因为情感而认同。当产品的功能属性得到用户的满足之后,影响其选择的因素,将不再只局限于基本的需求,而是产品功能之上的更多价值。对于百度地图这样成熟的产品,需要通过情感沟通的挖掘与Ta建立连接,塑造品牌影响力;
2、内容传播力:在千篇一律的温情团圆的传播诉求下,挖掘核心洞察,创造更具有行动力与共鸣感的传播内容。将内容与用户进行“共振”;
3、一个核心洞察:百度地图与美传发现,越来越多的父母因为今天时代的大迁徙与城市化的进程加快,他们更多的背井离乡帮子女带孩子,或者成为“留守父母”,他们的生活圈与生活半径正在慢慢缩小。


百度地图·一公里父母

百度地图·一公里父母


制作信息