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奥利奥 x B站:百岁奥利奥在B站买房啦
2021提名奖

奥利奥 x B站:百岁奥利奥在B站买房啦

RC-W-2021-25126

代理公司组 / CA-9001 长期品牌创意管理


参赛公司 蓝标传媒 | BlueMedia
广告主/品牌主 亿滋 Mondelēz

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

Z世代成为零食市场消费主力军,和更多年轻人玩在一起成为奥利奥品牌提升品牌渗透的关键人群。
B站作为Z世代年轻文化潮流社区,刷B站成为年轻人一种生活方式。同时B站的拜年祭、《后浪》三步曲等等优质内容近两年也在不断破圈,进入大众视野刷足存在感,奥利奥敏锐捕捉到此信号,尝试探索B站做为品牌增量社交平台

目标

打造B站网红蓝V,用优质内容击穿B站各大核心圈层消费者,拓展更多吃法和食用场景。
用品牌原创优质内容+多圈层UP主共创的两大核心策略,实现站内传播-转化的闭环生态。
用活动强曝光,吸引Genz构建站内品牌池,日常内容促活,增加受众与品牌的粘性

创意

布局美食板块【奥利奥小当家】 、番剧板块【奥特漫新番】、脑洞板块【天赋异饼】 和【奥义研究基地】四大热门内容垂类,用全面爆梗的奥利奥鬼畜rap和戏精服装厂魔性短片,开启玩心,积极联动各大IP,与反差萌品牌奥迪梦幻联动,带领跨品类消费者玩在一起。在核心美食版块,奥利奥结合节气热点烹饪奥式美食,拓展更多吃法和食用场景。
除日常外,在新年之际,奥利奥推出大吉大利限量红饼,以#给2021画个饼#为主题,凭借头部顶牛UP主高影响力破圈,打造黄金传播矩阵,撬动粉丝经济,用脑洞创意击穿Z世代圈层,借助UGC裂变实现活动导流与官号增粉形成链路闭环。

结果

蓝V账号4个月内快速增粉4w+,账号总视频播放量达1,100w+,弹幕刷屏 6w+,平均播放量达19w+ 单支视频粉丝增长均达1w+
新春画饼活动话题荣登热门榜TOP1,持续霸榜 14天,专题页浏览量4200w+,讨论量20w+,UP主原创 内容出圈 视频最高排名生活区 TOP2,合作UP主总播放量900w+ 互动量73w+,总互动数达1.1万+ 疯狂贡献脑洞

分析

平台原生调性人设入驻,迅速挖掘品牌核心优势,强势占据四大热门内容垂类,全面覆盖B站热门生态圈,用Z世代的方式和消费者“玩在一起”
精准洞察与热点把控,结合限定产品,引发话题度与消费者从众心态,用看似“无厘头”实在套路满满的精细化运营,有效提升活动留存


【金投赏长期品牌创意】奥利奥 x B站:百岁奥利奥在B站买房啦

【Case Board】奥利奥 x B站:百岁奥利奥在B站买房啦

【串联视频】奥利奥 x B站:百岁奥利奥在B站买房啦

【报奖视频】奥利奥 x B站:百岁奥利奥在B站买房啦


制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝标传媒 | BlueMedia