奥利奥 x B站：百岁奥利奥在B站买房啦

作品信息

作品描述

背景

Z世代成为零食市场消费主力军，和更多年轻人玩在一起成为奥利奥品牌提升品牌渗透的关键人群。
B站作为Z世代年轻文化潮流社区，刷B站成为年轻人一种生活方式。同时B站的拜年祭、《后浪》三步曲等等优质内容近两年也在不断破圈，进入大众视野刷足存在感，奥利奥敏锐捕捉到此信号，尝试探索B站做为品牌增量社交平台

目标

打造B站网红蓝V，用优质内容击穿B站各大核心圈层消费者，拓展更多吃法和食用场景。
用品牌原创优质内容+多圈层UP主共创的两大核心策略，实现站内传播-转化的闭环生态。
用活动强曝光，吸引Genz构建站内品牌池，日常内容促活，增加受众与品牌的粘性

创意

布局美食板块【奥利奥小当家】 、番剧板块【奥特漫新番】、脑洞板块【天赋异饼】 和【奥义研究基地】四大热门内容垂类，用全面爆梗的奥利奥鬼畜rap和戏精服装厂魔性短片，开启玩心，积极联动各大IP，与反差萌品牌奥迪梦幻联动，带领跨品类消费者玩在一起。在核心美食版块，奥利奥结合节气热点烹饪奥式美食，拓展更多吃法和食用场景。
除日常外，在新年之际，奥利奥推出大吉大利限量红饼，以#给2021画个饼#为主题，凭借头部顶牛UP主高影响力破圈，打造黄金传播矩阵，撬动粉丝经济，用脑洞创意击穿Z世代圈层，借助UGC裂变实现活动导流与官号增粉形成链路闭环。

结果

蓝V账号4个月内快速增粉4w+，账号总视频播放量达1,100w+，弹幕刷屏 6w+，平均播放量达19w+ 单支视频粉丝增长均达1w+
新春画饼活动话题荣登热门榜TOP1，持续霸榜 14天，专题页浏览量4200w+，讨论量20w+，UP主原创 内容出圈 视频最高排名生活区 TOP2，合作UP主总播放量900w+ 互动量73w+，总互动数达1.1万+ 疯狂贡献脑洞

分析

平台原生调性人设入驻，迅速挖掘品牌核心优势，强势占据四大热门内容垂类，全面覆盖B站热门生态圈，用Z世代的方式和消费者“玩在一起”
精准洞察与热点把控，结合限定产品，引发话题度与消费者从众心态，用看似“无厘头”实在套路满满的精细化运营，有效提升活动留存