奇多开学豹款

作品信息

作品描述

背景

奇多品牌在Z世代中的品牌知名度较低，如何让Z世代更好的认知奇多品牌，并对该品牌产生好感成为奇多品牌现在面临的挑战？基于此，我们结合品牌电商京东平台的电商促销节点“开学季”，开展了线上线下活动以帮助品牌知名度的提升并实现销量转化

目标

Marketing Objective
透过奇多豹鬼马风趣的调性，让消费者认识奇多并爱上奇多，
提升品牌渗透率

Communication Objective
以奇多豹为核心，打造有趣的话题体验事件连动精准TA媒体平台，与TA更紧密的玩在一起
透过互动玩法＆货品连动至电商平台

创意

Z世代大部分都处于学生时期，学生在开学时会碰到各式各样的问题，譬如夏季学习时会被蚊子侵扰；学习时会被噪音打扰，将奇多品牌IP奇多豹打造成有着许多会被手机分心等等，针对这类问题，我们将奇多豹打造成有着奇怪想法的伙伴。奇多豹脑洞大开发明出6款豹品帮助Z世代的小伙伴解决他们所遇到的问题。

结果

我们将豹品包装成盲盒形式发布于电商平台，随机赠送，引发购买热潮，促进销售激增。
奇多京东成交额上涨94%
奇多礼包成交额上涨261%
京东零食热销榜榜首

分析

精准洞察：
结合TA开学季的时间节点。我们深挖TA的痛点所在，并巧妙的提出解决方案，打造创意事件；

线上线下体验带动线上销售：
不同于常规线下装置，我们将真实发售的盲盒放大，作为线下装置展出，同时在线上破除极具传播性的viral video，在TA群中产生巨大影响，并获得良好反响；同时合理利用明星效应，增加对品牌的宣传力度，实现了奇多第三季度的销量的巨大增长