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美林×小米AI,用AI守护 ·‘美’一秒
2022银奖

美林×小米AI,用AI守护 ·‘美’一秒

RD-W-2022-30363

媒体组 / CB-1014 受众规划


参赛公司  小米营销
广告主/品牌主 美林®布洛芬混悬液

作品信息

发布日期 2022年6月
投放周期 2022.06.06 ~ 2022.06.19
预算/研发成本 100-200万
公益
行业类别 OTC医药保健
品牌 美林

作品描述

背景

美林是强生旗下的儿童用药品牌,主要产品有布洛芬混悬液和布洛芬混悬滴剂,致力于为低龄儿童提供发热等症状的护理指导和解决方案。

随着90后等年轻人成为新妈妈、新爸爸,他们对儿童发烧如何用药等方面存在疑惑,美林希望与新爸妈沟通,激活他们对美林的关注与认知。

目标

【探索新一代父母喜爱的媒介与场景,通过与品牌的深度沟通,提升TA对品牌的认知,抢占用户心智】
1. 渗透性中产家庭:契合当下年轻中产家庭生活习惯与方式,人群触达融入中产家庭生活媒介
2. 创新智能体验:紧跟智能科技趋势,解决用户痛点为亲子家庭提供更创新的交互服务体验,更好的认知品牌
3. 精准需求捕捉:精准捕捉与发烧强关联的需求场景,高频沟通强化用户与品牌之间的连接

创意

【洞察】小米是全球最大消费级AIoT平台,作为智能科技生活创造者,吸引海量年轻人。

【创意】美林x小米AIoT,打造儿童发烧贴身智能助理
1. 小儿发烧场景监测:深入小儿发烧护理的痛点场景,深度研发AI技术对接,联动小儿发烧监测产品,语音播报宝宝体温,真正解放妈妈双手
2. AI育儿核心场景全覆盖:智能音箱端通过“天气场景+儿童内容+闲聊”三大高频场景,精准触达亲子家庭,自然植入美林信息
3.传播矩阵:精准曝光+PR传播+宣传片拍摄,持续扩大事件影响力

结果

1.品牌曝光:总曝光量76,760,843,完成率101.67%
2.创新智能体验:秒秒测使用次数146,640,小爱音箱互动次数73,500,729
3.电商转化导流:跳转电商页面次数:1,906

分析

【小米硬核智能生态打造美林AI儿童发烧贴身智能助理】
1. 智能硬件为载体触达精准家庭人群:洞察家居智能化趋势,智能音箱辅助亲子陪伴,助力美林渗透母婴家庭圈层,为品牌增添科技感;
2. 首次AI儿童医疗跨界黑科技服务:智能音箱与精准发烧场景产品秒秒测绑定,首次实现合作语音实时体温播报功能,为母婴家庭带来便利,美林提供治疗方案场景天然契合;
3. AI科技传递品牌关爱渗透家庭多场景服务:通过家庭AI三大高频场景天气、儿童、闲聊,以内容服务的方式传递美林信息,高频沟通强化美林专业温暖的形象。



制作信息