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2019跨年广告 | 在快手,看见每一种生活
2019提名奖

2019跨年广告 | 在快手,看见每一种生活

RC-W-2019-10052

代理组 / CA-2001 电视


参赛公司 北京峰芒广告有限公司 | TOPic (北京)
广告主/品牌主 快手

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 快手

作品描述

背景

快手广大的原生用户基础分布于三四线城市,如何在一二线城市提高品牌好感度并实现用户积累,是快手面临的主要问题。

目标

快手的品牌愿景是通过记录与分享,提升每一个人的幸福感。与很多短视频平台乃至大多互联网内容平台不同的是,它坚持以去中心化算法为准则,最大程度上给予每一个用户公平的流量。而快手的价值也正是由此带来的真实多元。
让目标受众看到快手上完全不同于自己生活圈的日常,感受到快手的独特价值,是提升品牌好感度的最佳方式。

创意

此次Campaign以“在快手,看见每一种生活”为核心信息,期望能最大程度展示快手所呈现出的真实多元的生活。

为此,我们从地理分布、年龄性别、视频类型等多个维度,选择了包括黄渤、谢娜在内的5位真实快手用户,将他们直播中的真实生活再一次更立体地拉近到目标人群面前。

最终影像呈现为微纪录片形式,展示了5种不同的生活:无用发明家手工耿哥、经营特产松茸的藏族姑娘卓玛、边走边唱的情侣小蓉大冰、明星身份外从不忘记快乐的太阳女神谢娜,以及新晋为导演的影帝黄渤。

结果

经过平面与TVC的风暴投放,快手在一二线城市引发了一波讨论风潮,流露出中真实感与正能量让很多受众感受到了温暖,品牌好感度在一定程度上得以提升。

同时,也获得了广告文案、文案君等自来水行业公众号自主发文传播。

分析

此次完整的Campaign,制作团队走过北京、上海、广州、天津、河北保定、甘肃庆阳、山东青岛、山东烟台、内蒙古乌兰察布统、内蒙古满洲里、四川稻城、四川泸州、大凉山等13地,总行程逾万公里。
5位快手真实用户的生活记录组成了一支2分钟的微纪录片,最大程度展示快手所呈现出的真实多元的生活,也拉近了一二线城市人群与快手的距离感,使快手的品牌好感度获得提升。


在快手看见每一种生活

这是一支由真实快手用户组成的微纪录片,展示了5种不同的生活:无用发明家手工耿哥、经营特产松茸的藏族姑娘卓玛、边走边唱的情侣小蓉大冰、明星身份外从不忘记快乐的太阳女神谢娜,以及新晋为导演的影帝黄渤。


制作信息

代理公司 北京峰芒广告有限公司 | TOPic (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 陈思诺、于鹏、张晨、徐华茵、靳羽洁、吕馨馨、张雪松、马欣强、李硕、郑耿锚、邓辉