2020提名奖
“做更强大的自己”，全新奥迪A4L上市整合营销传播
ROI-B-2020-19955
品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）
| 参赛公司 | 一汽-大众奥迪 | FAW-Volkswagen Audi |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 一汽-大众奥迪 |
作品信息
| 发布日期 | 2020年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 5000万-1亿 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 奥迪 | Audi |
作品描述
背景
2020年4月上市的全新奥迪A4L，以 “More than PA”的全面升级，为产品价格回收及形象革新提供支撑。因疫情带来的市场低迷，主机厂传统沟通模式无法引发用户关注。在整体社会状态下，自我提升成为绝对主流话题，民族内驱力空前强大，贴近用户的话题切入点成为获取用户关注与认同的必要条件.
目标
上市声量爆发，提高产品认知。锐化产品科技、运动标签，提升产品美誉度。
帮助经销商建立线上及用户的快速连接，为经销商赋能，减轻疫情影响。
圈层用户定向影响。维护基盘用户，争夺优质潜客，升华、锐化用户人群形象
