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“做更强大的自己”,全新奥迪A4L上市整合营销传播
2020提名奖

“做更强大的自己”,全新奥迪A4L上市整合营销传播

ROI-B-2020-19955

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 一汽-大众奥迪 | FAW-Volkswagen Audi
广告主/品牌主 一汽-大众奥迪

作品信息

发布日期 2020年4月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 汽车
品牌 奥迪 | Audi

作品描述

背景

2020年4月上市的全新奥迪A4L,以 “More than PA”的全面升级,为产品价格回收及形象革新提供支撑。因疫情带来的市场低迷,主机厂传统沟通模式无法引发用户关注。在整体社会状态下,自我提升成为绝对主流话题,民族内驱力空前强大,贴近用户的话题切入点成为获取用户关注与认同的必要条件.

目标

上市声量爆发,提高产品认知。锐化产品科技、运动标签,提升产品美誉度。
帮助经销商建立线上及用户的快速连接,为经销商赋能,减轻疫情影响。
圈层用户定向影响。维护基盘用户,争夺优质潜客,升华、锐化用户人群形象


A4L直播海报

1、“做更强大的自己”,全新奥迪A4L上市整合营销传播-案例介绍

Audi_A4L 短视频

奥迪A4L外拍宣传图

A4L预热短视频

A4L宣传短视频

活动亮点长图

预热海报


制作信息