奥利奥CNY-没大没小

作品信息

作品描述

背景

咦，我的长辈，怎么比我小？
相信很多人小时候过年回家，都会遇到这样的困惑——奥利奥虎年大戏《没大没小》里的侄子，也遇到了同样的问题：明明看起来比我小，但是按照辈分，还是得恭恭敬敬叫一声“姑姑”，实在是不好意思叫出口啊！
在短片中，“小姑”和“大侄子”上演斗智斗勇的新年奇遇，带来一段带泪的“友谊”故事，玩心不分年龄辈分，玩在一起才是年！

目标

从目前上线的贺岁广告来看，微电影还是品牌最钟情的广告形式，原因可能是微电影的叙事性更为完整，对感情的输出也更为细腻，大众在年关也更有耐心去看一个能引发情感共鸣的视频，品牌传播效果更好。奥利奥以“玩在一起才是年”为主题上线了一支虎年贺岁微电影——《没大没小》，讲述“小姑”和“大侄子”之间斗智斗勇的新年奇遇故事，成为众多贺岁广告中的一股清流。奥利奥连续两年以“玩在一起就是年”为主题展开春节营销，这波操作背后的目的就很容易理解了。从目前来看，虽然奥利奥为外国品牌，但也凭借入乡随俗的营销玩法，把握住了中国春节营销的精髓。