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娇韵诗不死鸟水精华线上推广
2019提名奖

娇韵诗不死鸟水精华线上推广

RC-W-2019-12707

代理组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 Inspire蕴世 (上海)
广告主/品牌主 娇韵诗化妆品(上海)有限公司

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018/5/28 - 2018/6/30
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 娇韵诗 | Clarins

作品描述

背景

谈到娇韵诗,第一印象大多数都是安全,高端,孕妇可用,年轻人对品牌也非常陌生,没有太多年轻活力的印象,这成为了一道难以逾越的品牌界限。在18年6月,娇韵诗全新推出了一款不死鸟水精华,针对产品TA(22-28女性)推广,如何跳出品牌界限,更好与年轻人沟通,传达品牌和产品,成为我们面临的最大挑战。

目标

Awareness:让更多的年轻人了解品牌,同时对不死鸟产品产生兴趣和好感。
Benefit:通过年轻人的热爱的互动形式,向消费者传达完整的产品故事。
UGC:在年轻人集中的社交媒体传播,让他们为品牌产生更多的内容。

创意

针对本次TA人群,我们筛选出年轻人活跃度极高的平台:抖音,Bilibili,微博
相较于传统主打大曝光的信息流广告和开机广告(年轻人对这些广告并不感冒,兴趣度很低),而抖音挑战赛,B站征集活动,微博明星合作的投放形式,能够极大的勾起年轻人兴趣,做到曝光、互动两手抓,无疑是最好的选择。矩阵式传播,打造年轻人营销链路。

结果

品牌抖音曝光4.8亿次+,激发34万+UGC内容
搜索指数上涨188642%
天猫旗舰店同期销量增长200%


报奖海报中文

金投赏参赛案例-不死鸟

中文版


制作信息