爱乐维2021 Q1 品牌推广活动

作品信息

作品描述

背景

全球孕育营养专家——爱乐维是德国拜耳旗下的备孕品牌，在备孕品类中一直处于领导地位。但由于品类受众较窄，比较难以出圈。同时品牌需要不断与新的备孕人群沟通，扩大品牌认知并提升购买率。

目标

在2021年新年伊始，希望通过一次洞悉当代年轻人“生育观”的Campaign，打造全民热议话题，强势输出品牌主张。

创意

“生或不生”是困扰当代人的一个问题，尤其进入2020年后，第一批90后已经30岁了，一方面承受着来自家庭和社会的“催生”压力，另一方面生娃的经济和精神负担又压得他们喘不过气。年轻人常常被夹在“催生”与“压力”之间左右为难。有些人认为自己无法应对压力选择不生，有些人在生活中慢慢有了勇气决定要生，每个用心准备过的决定，爱乐维都力挺。 为此，我们提炼了本次传播的核心主题“让未来 有备而来”，强化品牌在当代年轻人心中的印象。我们联合新世相，首发原创素人采访戳心内容。提炼自带热度话题#你有生育自由吗#，结合Q1热点《奇葩说》，邀请四大奇葩说热门选手在微博在线开杠。同时，集结全网多层次硬软广流量外围炒作。

结果

1、KOL总曝光 3亿，互动超30万，都远超预估。
2、微博平台热搜助攻，话题页阅读突破2亿，远高于同时期其他同类话题。
3、产出海量海量原生好评，有效提升品牌认知和好感度。
4、合作平台新世相的单条微博阅读量突破2.1亿，并吸引超千位用户参与原创UGC故事征集。