关注我们:
爱乐维2021 Q1 品牌推广活动
2021铜奖

爱乐维2021 Q1 品牌推广活动

RC-W-2021-23470

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 利欧集团数字科技有限公司 | LEO DIGITAL NETWORK (上海)
广告主/品牌主 拜耳医药保健有限公司 Bayer

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 爱乐维 | Elevit

作品描述

背景

全球孕育营养专家——爱乐维是德国拜耳旗下的备孕品牌,在备孕品类中一直处于领导地位。但由于品类受众较窄,比较难以出圈。同时品牌需要不断与新的备孕人群沟通,扩大品牌认知并提升购买率。

目标

在2021年新年伊始,希望通过一次洞悉当代年轻人“生育观”的Campaign,打造全民热议话题,强势输出品牌主张。

创意

“生或不生”是困扰当代人的一个问题,尤其进入2020年后,第一批90后已经30岁了,一方面承受着来自家庭和社会的“催生”压力,另一方面生娃的经济和精神负担又压得他们喘不过气。年轻人常常被夹在“催生”与“压力”之间左右为难。有些人认为自己无法应对压力选择不生,有些人在生活中慢慢有了勇气决定要生,每个用心准备过的决定,爱乐维都力挺。 为此,我们提炼了本次传播的核心主题“让未来 有备而来”,强化品牌在当代年轻人心中的印象。我们联合新世相,首发原创素人采访戳心内容。提炼自带热度话题#你有生育自由吗#,结合Q1热点《奇葩说》,邀请四大奇葩说热门选手在微博在线开杠。同时,集结全网多层次硬软广流量外围炒作。

结果

1、KOL总曝光 3亿,互动超30万,都远超预估。
2、微博平台热搜助攻,话题页阅读突破2亿,远高于同时期其他同类话题。
3、产出海量海量原生好评,有效提升品牌认知和好感度。
4、合作平台新世相的单条微博阅读量突破2.1亿,并吸引超千位用户参与原创UGC故事征集。


爱乐维2021 Q1 品牌推广活动-案例总结视频

爱乐维2021 Q1 品牌推广活动-案例总结文档


制作信息

公司网络 利欧数字 | LEO
集团公司 利欧股份 | LEO
代理公司 利欧集团数字科技有限公司 | LEO DIGITAL NETWORK (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 冯艳tracy feng 13816281829 品类经理