Crackables

作品信息

作品描述

背景

成立于2013年12月，OnePlus从成立之初就已经将目光锁定在全球市场。成立不到一年的一加手机，不仅在国内获得广泛关注，产品更远销全球市场，在美国、英国、法国、德国、意大利、印度等40多个海外国家进行销售。

目标

利用手机网络创新游戏，提高品牌知名度，品牌兴趣和品牌互动。 提升现有欧美市场的品牌渗透率及品牌影响力。以便：

1）为新机发布做前期预热，制造话题，引起关注。
2）引导更多自然品牌关键词搜索；
3）为网站带来更多流量
4）促进产品购买

创意

- 与Google公司合作打造了一款名为Crackables的网络手机游戏，于全球9月18日发布，其玩法结合软件和硬件的代码破译。玩家需通过软件线上破解代码过关后，线下收到邮寄的硬件设配，配合软件代码揭秘，并最终获得成功。
此款游戏主要为当季新品手机OnePlus 6T发布做前期全球预热。
- 为游戏发布预热，在YouTube平台投放两周的bumper视频创意广告，并精准覆盖目标人群。

结果

此款游戏在目标市场发布后，成功引起了广泛的讨论和关注，从而提升了品牌知名度和互动率；游戏发布后，获得以下结果：

第一秒10000 +玩家
第一天145000 +玩家
来自全球80多个国家共580000 + 玩家参与破解
3个YouTube KOL发布的视频观看总计超过350000
最终全球产生6位获胜者，分别来自美国，新加坡，英国，西班牙，澳大利亚和泰国
他们6位全部被邀请至纽约现场参与了OnePlus 6T发布会会，并被邀请至Google纽约总部参观交流一日。