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Crackables
2019金奖

Crackables

ROI-H-2019-12287

海外组 / CH-1005 数字


参赛公司 OnePlus (深圳)
广告主/品牌主 一加手机 OnePlus

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 一加手机 | OnePlus
在线链接 Case study of Crackable

作品描述

背景

成立于2013年12月,OnePlus从成立之初就已经将目光锁定在全球市场。成立不到一年的一加手机,不仅在国内获得广泛关注,产品更远销全球市场,在美国、英国、法国、德国、意大利、印度等40多个海外国家进行销售。

目标

利用手机网络创新游戏,提高品牌知名度,品牌兴趣和品牌互动。 提升现有欧美市场的品牌渗透率及品牌影响力。以便:

1)为新机发布做前期预热,制造话题,引起关注。
2)引导更多自然品牌关键词搜索;
3)为网站带来更多流量
4)促进产品购买

创意

- 与Google公司合作打造了一款名为Crackables的网络手机游戏,于全球9月18日发布,其玩法结合软件和硬件的代码破译。玩家需通过软件线上破解代码过关后,线下收到邮寄的硬件设配,配合软件代码揭秘,并最终获得成功。
此款游戏主要为当季新品手机OnePlus 6T发布做前期全球预热。
- 为游戏发布预热,在YouTube平台投放两周的bumper视频创意广告,并精准覆盖目标人群。

结果

此款游戏在目标市场发布后,成功引起了广泛的讨论和关注,从而提升了品牌知名度和互动率;游戏发布后,获得以下结果:

第一秒10000 +玩家
第一天145000 +玩家
来自全球80多个国家共580000 + 玩家参与破解
3个YouTube KOL发布的视频观看总计超过350000
最终全球产生6位获胜者,分别来自美国,新加坡,英国,西班牙,澳大利亚和泰国
他们6位全部被邀请至纽约现场参与了OnePlus 6T发布会会,并被邀请至Google纽约总部参观交流一日。


ROI Festival 2019 - Crackables_VO_ENGLISH_SUBTITLES

This shows the full user journey of Crackable campaign.

OnePlus Crackable


制作信息